Видео: Комплекс маркетинга 4P-7P. Маркетинг микс. Основы маркетинга. Урок 2 2024
Маркетинговый микс - это способ принятия важных решений о том, как выполнить успешный маркетинговый план. Термин «маркетинговый микс» был придуман в 1953 году президентом Американской маркетинговой ассоциации Нилом Борденом и использовался с тех пор и поныне, с изменениями, внесенными в учет текущих технологий и других аспектов маркетинга, которые со временем изменились.
The Four P's
Маркетинговый микс связан с четырьмя P: ценами, продуктом, продвижением и местом.
При установлении цены маркетологу необходимо учитывать потребительскую ценность продукта и учитывать тот факт, что цена может кардинально изменить маркетинговую стратегию. Дешевая цена гарантирует, что больше покупателей купит продукт, но также необходимо будет восстановить любую стоимость, чтобы сделать продукт и обеспечить выживание бизнеса.
Для продукта маркетологу необходимо учитывать жизненный цикл продукта и любые проблемы, которые могут возникнуть при перемещении продукта. Например, у раннего iPod была проблема с батареей, которая была заметна только через определенное время, и Apple должна была бороться с этой проблемой.
Поощрение включает рекламу, маркетинг, стимулирование сбыта и связь с общественностью. Рекламные ролики, Интернет, печатные СМИ и рекламные щиты попадают под рекламу, в то время как общественные отношения охватывают пресс-релизы, ярмарки и другие сообщения, которые не оплачиваются напрямую в рекламе.
Место означает центр распространения или где он продается, чтобы разрешить доступ клиента.
The Seven P's
Четыре P's иногда были расширены за последние годы, чтобы стать семью P. Он включает в себя физические доказательства, люди и процесс, в дополнение к обычным четырем.
Физические доказательства включают в себя все, что указывает на то, что служба имела место, будь то упаковка, квитанция о доставке или шрам от операции.
Большинство предприятий будут иметь какие-то физические доказательства. Люди означают сотрудников, работающих над продуктом или услугой, и насколько они это делают.
Процесс включает в себя что-либо внутри организации, которое влияет на то, как обрабатывается продукт или услуга, например запрос на работу.
Как определить свой маркетинговый микс
Важным шагом для любого бизнеса является определение их маркетингового сочетания, раннее сбывание и дальнейшее привлечение клиентов. Первый шаг - записать краткое описание вашего целевого клиента. Если вы ориентируетесь на отдельных лиц, рассмотрите ключевые демографические данные. Если вы ориентируетесь на предприятия, подумайте о том, насколько велик бизнес и где они находятся.
После того, как вы определились с профилем целевой аудитории, используйте это, чтобы выяснить свой целевой рынок и какие маркетинговые стратегии использовать.Затем выясните свои цели и что необходимо для достижения ваших целей. Например, сколько потенциальных клиентов необходимо для получения желаемого объема продаж?
Затем выберите хотя бы одну маркетинговую тактику, которая охватит вашу целевую аудиторию, и выберите эту тактику, исходя из ваших целей и бюджета. На каких носителях ваша целевая аудитория получает информацию? Направляйте свою рекламу туда.
Наличие маркетингового сочетания может помочь бизнесу избежать дорогостоящих ошибок и разработать адекватные исследования клиентов.
Это необходимо для любого бизнеса, большого или малого.
Что такое Маркетинговый календарь?
Маркетинговый календарь - это инструмент, используемый розничными торговцами для координации всех членов команды розничной торговли для обеспечения успешного события. Вот 4 Советы, чтобы создать отличный маркетинговый календарь.
Что такое маркетинговый план для продукта или услуги?
Маркетинговый план служит дорожной картой для бизнеса, чтобы помочь в руководстве и направить их в свои маркетинговые инициативы. Узнайте, как это может помочь вашему бизнесу.
Что такое рекламный микс в маркетинге?
Как использовать рекламную смесь рекламы, связей с общественностью, личных продаж и рекламных продаж в соответствии с маркетинговыми целями вашей организации