Социальные медиа исследования - RockYou и Interpret Perfect Social Gaming

RockYou Pioneers Embedded Advertising in Gaming - Джулия Шумакер рассказывает историю

RockYou ™ - ведущая компания в индустрии развлечений для социальных развлечений. Их специальность - социальные игры, и они недавно намеревались больше узнать о социальных игроках. RockYou сотрудничает с Intrepret LLC , исследовательской фирмой высшего уровня, специализирующейся на развлечениях и медиа. Результатом стало исследование Social Gamer Thought Leadership .

Исследование представляет собой chockablock с пониманием поведения и настроений социальных игроков. Некоторые из них являются подтверждающими, а некоторые являются новыми и довольно неожиданными. Основные результаты исследования доступны на веб-сайте RockYou и по запросу рекламодателям, маркетологам, покупателям средств массовой информации и другим лицам с деловыми или академическими интересами в результатах.

Интервью

Джулия Шумакер, старший вице-президент и генеральный менеджер Media в RockYou любезно согласилась принять участие в электронном интервью, чтобы поделиться некоторыми сведениями от исследований, которые они недавно заказали, и больше рассказать о том, почему RockYou может отбросить ваши носки. Джули, очевидно, кто-то должен слушать и записывать ваш список наблюдения . Она была включена в 25 Media Media Wire для наблюдения за цифровыми развлечениями и женщин в возрасте от 4 лет для просмотра отчета . Ее карьера была сосредоточена на создании средств массовой информации для жизни, развивая превосходные интерактивные технологии, сообщества и стратегии торговли.

Gigi: RockYou разработал выдающуюся платформу для полноценного взаимодействия между игроками и брендами. Интенсифицированные объявления для игроков интересны. Откуда возникла идея «играть с брендами» в социальных сетях?

Джулия: Общественная геймерская аудитория очень большая и занятая. RockYou стала одной из первых компаний, которые признали потенциал объединения этой аудитории с брендами.

Мы предлагаем модель freemium, где пользователи могут выбирать между оплатой и тестированием исключительно поддерживаемых игр. Водителю этого спаривания является наша вера в силу экосистемы freemium в развлечениях. Это означает, что потребители находятся у руля выбора - либо для оплаты товаров, либо для контента, поддерживаемого рекламой.

Gigi: Какие типы объявлений игроки, похоже, наиболее сильно реагируют на: интеграцию бренда, поощрительные объявления, фирменные мини-игры?

Джулия: Игроки взаимодействуют по-разному с каждым, но любят все три. Фирменные продукты в играх в 10 раз более популярны, чем не-брендовые [в соответствии с AdNectar ] и расширяют каталог контента пользователя. Наши поощрительные объявления имеют одни из самых высоких показателей завершения и кликов в отрасли и прямо вознаграждают потребителя за контент, связанный с конкретной игрой, которую они сейчас играют (i.е. : цифровая хорошая награда, а не денежное вознаграждение). И, наконец, фирменные мини-игры обеспечивают интересный интерактивный способ испытать объявление. Подумайте о быстрой руке пасьянса, спонсируемой вашим любимым брендом напитков во время перехода в игру.

Gigi: RockYou выходит на зарубежные рынки с прекрасным клипом. Насколько глубоки какие-либо корректировки социальной экосистемы при переходе на внешний рынок?

Как будут влиять новые партнерские отношения в Турции, на Ближнем Востоке и в Африке? Существуют ли технологические препятствия для преодоления, скажем, сетевой интеграции?

Julie: Корректировки самой социальной экосистемы не так уж важны - Facebook становится универсальной платформой в большинстве стран мира. Это упрощает вещи естественным образом. Конечно, существует проблема перевода и повышения культурной значимости - это некоторые из основных направлений работы. Новые партнерские отношения отлично подходят для рекламы. Они дают нам более глобальный охват и, следовательно, более широкий общий рынок. Технологические препятствия примерно такие же, как когда мы работаем с партнерами здесь, в США, что мы делаем совсем немного. Мы рады возможностям, которые мы видим для расширения нашего бизнеса за рубежом.

Gigi: До Исследование Interpret в Исследование лидерства мышления в социальных сетях , вы предположили, что отношения между социальными игроками и голливудскими фильмами будут такими же сильными, как кажется ?

Julie: Мы знали интуитивно, что социальные геймеры любят развлечения, но были приятно удивлены, увидев жесткие данные, демонстрирующие, насколько они посвящают свое время и деньги как театральному, так и домашнему просмотру фильмов.

Gigi: Какая самая удивительная информация вы узнали из исследования рынка?

Julie: Так же, как многоплатформенное использование распространено в основном игровом сегменте, социальные игры действительно стали еще одной платформой для всех геймеров - основной и случайной. Социальные геймеры моложе и больше мужчин, чем мы ожидали. В средствах массовой информации и даже в индустрии ощущается, что социальные геймеры - пожилые женщины. Хотя у нас есть пожилые женщины, у нас также есть большой процент социальных игроков в других демографических категориях. 21% социальных игроков - мужчины в возрасте 18-34 лет. 30% составляют женщины в возрасте 34 лет или младше.

Gigi: Что дальше на горизонте для цифровых развлечений?

Julie: Один из элементов, безусловно, будет кросс-платформенным. Ваш контент будет следовать за вами с устройства на компьютер-устройство, телевизор и мобильный телефон. Что касается нашего раздела отрасли, следующим горизонтом станет интеграция хардкорной игровой механики в социальные игры. Мы видим огромную миграцию игроков и талантливых дизайнеров из хардкорных консольных игр в социальные игры. Эта тенденция будет продолжаться только по мере того, как эти два мира смешатся друг с другом.

О RockYou

RockYou ™ создает социальные игровые продукты, которые отвечают потребностям игроков и рекламодателей. И они работают с растущей стабильностью дико творческих независимых разработчиков социальных игр (если это вы, расстреляйте их по электронной почте или просмотрите их сайт).RockYou выпускает выдающиеся социальные игры, которые привлекают внимание награжденных и развлекательных медиа-компаний, таких как SONY. Если вы не играли в Gourmet Ranch или Zoo World , вам не хватает высококачественных развлечений. Компания была основана в 2005 году и имеет штаб-квартиру в городе Редвуд-Сити, штат Калифорния. Инвесторы RockYou включают Sequoia Capital, Partech International, Lightspeed Venture Partners, DCM, Softbank .

О Interpret

Intrepret, LLC является ведущей маркетинговой компанией по маркетингу . Медиа-ландшафт является быстрым и обширным, что делает его идеальным для пользовательских исследований рынка и продуктов для синдицированных измерений, созданных Интерпретировать .