Обзор: Эпизод Шаг 2 - Управление отходами

ПРИМЕЧАНИЕ. Эта статья была написана после того, как 30 апреля 2012 года было проведено AMC The Pitch - Waste Management.

Вторая партия AMC The Pitch заняла второе место, чем первая. И снова, прежде чем погрузиться слишком глубоко, обратите внимание, что эта статья содержит SPOILERS. Если вы еще этого не видели, откиньтесь сейчас! Вы всегда можете вернуться позже и прочитать его позже после просмотра эпизода.

Итак, на этой неделе клиентом был «Управление отходами», а двумя агентствами были рекламный магазин и SK + G.

С самого начала это сильно отличалось от первого эпизода. Будучи реалити-ТВ, вы не можете доверять тому, что видите; только то, во что вы верите. И я считаю, что какое-то умное редактирование создало гораздо большую историю конфликта и отчаяния, чем было на самом деле. Я никогда не узнаю, но если вы не работаете ни с одним из двух агентств, ни с производственной компанией, вы тоже этого не сделаете.

Творческий брифинг от управления отходами

Два агентства встретились в зале заседаний, еще один высокий полузащитник с неуклюжими молчаниями и морщинистыми брови. Когда команда по управлению отходами появилась, они дали двум агентствам краткое описание, которое было слишком кратким по моему вкусу.

Честно говоря, было сложно, как рекламное креативное, понять, что действительно хочет WM. Была ли эта всеобъемлющая кампания бренда? Подтяжка лица? Кампания по утилизации или полезность мусора? Трудно было сказать. Но, как обычно, команды ушли с типичным сочетанием трепетом и энтузиазмом, а часы начали тикать.

Творческий процесс - рекламный магазин против SK + G

Эти два агентства не могут быть более разными. Рекламный магазин, созданный ветеран-адъюрусом Полом Капелли, был очень интересным. Cappelli в какой-то степени является отраслевой легендой, долгое время занимался бизнесом. Его предыдущая работа над такими крупными брендами, как JetBlue, Alitalia Airlines, Coca-Cola, L'Oreal, General Electric, Gillette и Pepsi, явно сделала его игроком, несмотря на тяжелые времена, когда его небольшой магазин упал.

И с самого начала Магазин рекламы точно знал, куда они хотят пойти, и как туда добраться.

Идея «мусорного ящика» была простой, запоминающейся и полной жизни. Было легко увидеть, куда он может пойти, и как его получить. И тогда было откровение, что Пол Каппелли - гей, и партнеры со своим арт-директором Стивеном. Это был еще один факт, который подтолкнул аудиторию к рекламному магазину.

SK + G, с другой стороны, были полным беспорядком. С двумя творческими лидерами два огромных эго, сражающихся друг с другом, и никакого реального направления, они спотыкались в темноте (довольно буквально, учитывая их часы потогонной и отсутствие симпатии к любым родителям, работающим в агентстве).И их линия убийцы не была чем-то особенным - Turn Waste To WOW. Скучный.

У него не было ни игривости, ни элегантности «мусорной корзины» Капелли, и это показало. Но то, что SK + G не хватало в творчестве, они более чем компенсируются флэш-графикой и эффектными дизайнами. У них было все. И это меня беспокоило, потому что клиенты редко видят большую картину … они любят быть ослепленными, несмотря на отсутствие сущности.

Управление отходами

Рекламный магазин Cappelli сделал первый шаг (по крайней мере, в шоу, которое они сделали). Это было очень занижено, не было колоколов и свистков, а Капелли на самом деле читал сам VO.

Команда по управлению отходами явно понравилась, что он сделал, а также понравился Капелли. Это выглядело очень многообещающе, но я видел большую проблему. В творческой брифинге WM запросил множество вирусных / новых медиа-решений, и их было немного.

Когда SK + G разбили, это было так же плохо, как и творческий процесс, который мы наблюдали раньше. Два ведущих креатива продолжали разговаривать друг с другом. Или, если быть точным, очень раздражающий человек с очками и эго размером с Юпитера, г-н Рэй Джонсон, продолжал переступать Дуга Хентайса. Джонсон явно не знает, как работают хорошие презентации, потому что он подорвал главного докладчика и мог полностью саботировать поле. Тем не менее, работа и вирусная природа кампании завоевали толпу WM.

Результат окончания - SK + G получает учетную запись

Еще один эпизод, еще одно разочарование.

Понятно, что все, кто что-то знает о рекламе, знают, что более умная кампания появилась в рекламном магазине. Но ему не хватало джаза. Для этого нужны слабые визуальные эффекты и дополнительный va-voom, которые SK + G привнес в свои более слабые идеи. Не удивительно, что SK + G выиграл. Клиенты действительно любят razzamatazz, как бы надуманна идея за этим.

На следующей неделе, битва «Улей» и «FKM» для «Часового дома».