Изменение форм бутылок Pepsi и Pepsi Perfect

Давайте поговорим о чем-то, что может показаться не очень важным для многих людей, но для Pepsi это может быть разница между плоскими продажами и огромным шипом.

Это … форма бутылки.

Битва между Pepsi и Coca-Cola продолжается уже несколько десятилетий, а кока-кола почти всегда имеет преимущество. Соперничество интенсивно, каждый пытается перегнать другого. И поскольку вкус обоих очень, очень схожий, он сводится к маркетингу, рекламе и упаковке, чтобы завоевать новых клиентов.

Бутылка Coca-Cola (по крайней мере, традиционная стеклянная, а не липкая новая пластиковая) - это знаковая форма. Тот, который вы могли бы увидеть в темноте, потому что ощущение было настолько уникальным. Как вы наверху?

Ну, Pepsi напал на него еще в 2013 году, с новой формой бутылки, которая заменила нынешнюю 17-летнюю модель. Первая мысль, которая пришла в голову многим людям, включая скромного автора этой статьи, когда была выпущена новость, была «да!»

Почему? Ну, шесть слов объясняют это …

Назад в будущее Часть вторая

С 1989 года потребители и поклонники кино просили (нет, попрошайничать) Pepsi выпустили бутылку, созданную только для кафе 80-х годов Назад в будущее Часть вторая. (Мы могли больше рассказать о бесконечном размещении продукта в этом фильме, но у нас нет времени … это было столь же вопиющим, как пародия в мире Уэйна.)

Во всяком случае, если вы не знакомы с ним (пожалуйста, быстро ознакомьтесь), Марти Макфли одевается как его несчастный сын Марти-младший, а затем отправляется в кафе 80-х.

Его приветствуют компьютеризированные версии Майкла Джексона, Рональда Рейгана, а затем аятоллы Хаменеи. Риган и аятолла спорят, пока Марти не кричит: «Эй, все, что я хочу, это пепси!» (См. … откровенное размещение продукта).

Из волшебного убранства в баре появляется бутылка Pepsi Perfect. Здорово.

Тонкий, гладкий, с большой, смелой крышкой. Конечно, он был разработан исключительно для фильма, хорошо смотрелся в фильме и отделял его от типичной бутылки Pepsi 1989 года. Это было настоящим, смотрящим в будущее, оглядываясь на прошлое.

С тех пор поклонники «Назад к будущему» и поклонники Pepsi, которые знают о его существовании, карабкаются на эту бутылку. И Пепси, имея тонну располагаемого дохода, решил поменять бутылку через 17 лет … в бутылку НЕ из фильма, но тот, который был примерно таким же своеобразным, как ворона в комнате, полной воронов.

Изменить не всегда так хорошо, как отдых

Непонятно думать, что Пепси потратил миллионы и миллионы долларов на новую бутылку, когда она была не более интересной или отличной от той, которую она заменила.Фактически, некоторые могут утверждать, что бывшая бутылка имела более отличительную форму, чем ее замена.

Одна из фраз для рекламы в рекламе:

«Немногие гарантируют сбой быстрее, чем безопасный вариант».

И Pepsi подтолкнула очень надежную редизайн к общей общественности. Это похоже на обычную бутылку. Это похоже на одно. У него, конечно же, нет ничего себе, что составляло бы деньги, потраченные на его разработку. Ошеломляюще, что этот шаг был сделан, что, несомненно, было очень дорогостоящим и привело к тому, что очень немногие люди вообще что-то заметили.

Но тогда …

В 2015 году Pepsi DID выпустит идеальную бутылку Pepsi. Плохо.

После изменения 2013 года было объявлено, что в 2015 году, чтобы отпраздновать день, когда Марти Макфли прибыл в будущем, Пепси выпустит настоящую бутылку Pepsi Perfect.

Приветствия разразились повсюду. Да! Наконец, после большого подталкивания бутылка с фильмом будет выпущена. Пепси узнал из своей ошибки и собирался дать поклонникам всюду то, что они хотели.

Ну, так думали все.

Pepsi Perfect PR Dissater . Как вам это повредить?

Как? Ну, вот игровой рассказ о некоторых немых решениях.

Пепси объявил, что это будет очень ограниченный выпуск, а бутылка будет стоить 20 долларов. Да, 20 долларов за бутылку соды, надежно закрепляя ее в коллекционной категории фильмов, а не что-то, что распространилось бы дальше этого.

Во-вторых, развертывание новой бутылки было сильно несовместимо. Время, объявленное для выпуска бутылки, в сочетании со ссылками, которые некоторые люди получили, а другие - нет, означало, что истинные поклонники бутылки имели очень мало шансов получить их. Фактически, большая часть бутылок была забита реселлерами, которые заплатили 20 долларов за бутылку и положили ее на eBay за 300 долларов!

Pepsi попытался добиться успеха, выпустив еще одну партию, на другой день, но еще раз бутылки были взяты реселлерами, желающими быстро заработать. Pepsi могла бы использовать эту новую бутылку для возобновления бренда, и мы могли бы видеть эти отличительные бутылки повсюду. Они продавали золото для Pepsi. Они могли бы снабжать их автоматами.

Вместо этого бутылки Pepsi Perfect собирают пыль на полках сборщиков пробок, а настоящие фанаты получили холодное плечо. Это еще один пример того, что компания является тонкой глухой к потребностям и потребностям своей клиентской базы.

Позор. Большой позор.