Узнать, как понимать рейтинги Nielsen TV

Профессионалы телевидения получают регулярные отчеты о своей работе через компанию Nielsen, которая отслеживает аудиторию для клиентских станций. Понимание их отчетов имеет решающее значение для понимания того, как создавать телевизионную аудиторию и привлекать рекламодателей к вашей станции или сети.

Понимание того, как Nielsen собирает данные своей аудитории

Семьи просят отслеживать свои привычки просмотра в течение определенного периода времени.

Небольшая коллекция этих семейств составляет размер выборки, который Нильсен использует для оценки размера национальной аудитории или аудитории в определенном регионе.

Получить Nielsen Report

Если вы работаете на телевизионной станции, попросите менеджера посмотреть книгу оценок. Поскольку эта информация является дорогостоящей и столь важной для успеха бизнеса, ее обычно тщательно охраняют. Если вы не можете получить текущую книгу рейтингов, устаревший отчет будет работать так же хорошо.

В большинстве районов страны подробные рейтинги публикуются примерно через 30 дней после следующих месяцев - февраля, мая, июля и ноября. В других областях и в сетях рейтинги постоянно отслеживаются и публикуются как отчеты «овернайт».

Ищите рейтинг программы

Это оценка процента аудитории, просматривающей определенную программу. Если в рейтинге «Channel 6 News at 6: 00» рейтинг аудитории составляет 15 человек, это означает, что Нильсен подсчитал, что 15% домашней аудитории рынка смотрят его.

С другой стороны, 85% зрителей могут смотреть другую станцию, готовить ужин или в кино.

Бытовая аудитория измеряет дома, а не людей. Так технически, «Channel 6 News at 6: 00» включен в 15% домов - один человек может смотреть в одном доме, четыре в другом. Измерение домашних хозяйств не учитывает эту разницу.

Найти долю программы

Доля - это процентная доля того, сколько домохозяйств, использующих телевидение, смотрят программу. Если «Channel 6 News at 6: 00» имеет рыночную долю в 30, то это означает, что 30% домов, смотрящих телевизор в 6 часов, смотрят эту новость. Это число устраняет эти кулинарные ужины, в кино или что-то еще. В результате доля всегда будет выше, чем рейтинг. Это потому, что пирог был сделан меньше, забрав дома, не смотря телевизор.

Отслеживание демографических данных программы

Здесь вы увидите цифры для людей, а не дома. Отчет Nielsen делится на длинный список возрастных групп. Хотя может быть утомительно сравнивать цифры между женщинами в возрасте 18-34 лет по сравнению с мужчинами в возрасте от 25 до 54 лет, это цифры, которые наиболее важны для рекламодателей.

Поскольку публичный пирог теперь срезан по полу и возрастной группе, цифры будут становиться все меньше.Фактически, «Channel 6 News at 6: 00» может получить «-» (обычно называемый хэш-метками) в некоторых категориях, например, у детей. Это означает либо ноль, либо число, которое слишком мало, чтобы быть важным.

Тенденции на рынке

Менеджеры средств массовой информации используют их, чтобы решить, имеет ли их программа проблемы с аудиторией.

Отчет Nielsen показывает эти тенденции. Но поскольку измерение аудитории никогда не является точной наукой, на этом пути могут быть заметные следы.

Например, «Channel 6 News at 6: 00» может плохо работать против конкуренции в майских рейтингах каждый год. Числа могут восстановиться в каждом отчете за ноябрь.

Причина может быть в том, что информационная кампания привлекает молодых семей. Эти люди наслаждаются хорошей погодой в мае и пропускают новости. Они возвращаются каждый ноябрь, когда холодно.

Сделать номер для ошибки

Nielsen потратил десятилетия на развитие своей системы измерения аудитории, но при чтении чисел необходимо учитывать несколько факторов. Nielsen зависит от людей, чтобы точно записывать их привычки просмотра. В некоторых частях страны, включая заполнение газетных журналов, которые должны быть отправлены по почте.

Люди могут ошибаться и записывать неправильный канал или забывать заполнять дневник полностью. Размеры образцов небольшие. Нильсен не может контролировать каждый дом в городе, а тем более всю страну, поэтому он выбирает небольшое количество людей для представления нации.

Как сети и рекламодатели интерпретируют рейтинги

Толстый отчет Nielsen полон всех видов чисел, но это все еще всего лишь моментальный снимок момента времени. Он требует просмотра серии отчетов, чтобы точно измерить привычки просмотра. Но даже у одной рейтинговой книги есть раздел, который отслеживает числа в течение года. Это быстрый способ определить шаблоны.

Большинство станций вышли за рамки заботы о том, кто является номером один. Это потому, что лучшая новостная станция может занимать третье место во второй половине дня или утром. Редко можно найти станцию, которая занимает первое место в течение всего дня.

Кроме того, рекламодатели больше заботятся о демографии. Если они хотят охватить молодых людей, им все равно, что ваши новости - номер один с людьми старше 55 лет.

Рейтинги можно интерпретировать бесконечным образом. Станция может сказать, что ее рейтинги удвоились для новостей о пробуждении. Это может означать, что программа перешла от 1 рейтинга к 2. Претензии на то, что это «самая быстрорастущая новостная станция», может быть правдой, но все же вводить в заблуждение.

Помните об этом, когда рейтинги используются как часть. Каждая станция (или сеть) может найти что-то, чтобы хвастаться, если они выглядят достаточно жестко.