Узнать, как рассчитать стоимость вашего бренда

Что такое бренд действительно стоит? В компаниях, где бюджеты жесткие, как вы собираетесь объяснять важность и справедливость, которую бренд может нести?

Бренд часто можно рассматривать как нечто неосязаемое, и людям трудно понять ценность, которую бренд приносит в компанию. Важно, когда вы садитесь, чтобы создать оценку бренда, чтобы определить, что включает ваш бренд.

Он может включать ваш товарный знак, логотип, упаковку, маркетинговую стратегию, цифровые активы, цвета бренда и т. Д.

Это действительно то, что потребители связывают с вашим имиджем бренда. С учетом того, что сильные бренды имеют большую ценность - давайте взглянем на пятерку самых ценных мировых брендов, признанных журналом Forbes.

• Apple $ 104. 3 миллиарда
• Microsoft $ 56. 7 миллиардов
• Coca-Cola $ 54. 9 миллиардов
• IBM $ 50. 7 миллиардов
• Google $ 47. 3 млрд.

Разработка и оценка бренда

Для развития бренда необходимы деньги, и важно иметь возможность прогнозировать ценность бренда исполнительному руководству и инвесторам. Бренды помогают идентифицировать и дифференцировать товары и услуги от конкуренции. Но как можно показать ценность на балансе?

Существуют различные способы приблизиться к оценке бренда, и многие из них являются спорными. Концепция ценности часто может быть сложной концепцией для понимания. Это часто происходит потому, что ценность означает разные вещи для разных людей, и поэтому это не объективная концепция, и оценка определяется ее использованием.

Популярные методы оценки и подходы включают:

• Оценка стоимости на основе стоимости: Бренд оценивается с использованием суммы индивидуальных затрат или значений активов и обязательств бренда. Это накопление затрат, которые были понесены для создания бренда с момента его создания. Элементы, которые вы включили бы при оценке затрат, включали бы историческую рекламу, рекламные расходы, стоимость создания кампании, лицензионные и регистрационные расходы. Вы можете использовать этот метод, независимо от того, создали ли вы бренд, или вы прошли процесс повторного развития бренда.
  Использование оценки стоимости затрат потребует от вас оценки стоимости бренда и пересчета фактических расходов в текущих условиях. Тот же метод можно использовать, если вы только что работали над переработкой и запуском своего бренда. Одна вещь, которую следует иметь в виду, в то время как затраты могут быть собраны и использованы, этот показатель не обязательно отражает текущее значение бренда. Значение бренда с использованием этого метода равнозначно историческим или заменяет стоимость бренда.
• Оценка маржи на рынке: Эта оценка бренда использует один или несколько методов оценки, сравнивая аналогичные бренды, которые были проданы.Вы должны использовать сопоставимые рыночные транзакции, такие как конкретная продажа бренда, сопоставимые транзакции компании и / или котировки на фондовом рынке. Подумайте об этом так, рыночная оценка бренда заключается в том, что бренд может быть продан. Значение бренда с использованием этого метода равно рыночной цене сделки, ставке или предложению для идентичных или разумно похожих брендов.
• Оценка стоимости дохода: Этот метод часто называют «in-use». Он рассматривает оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают бренду для определения ценности бренда при его текущем использовании. Значение бренда с использованием этого метода равно фактической стоимости дохода, денежных потоков или экономии затрат на самом деле или гипотетически из-за актива.

Бренд-капитал - одно из немногих активов в бизнесе, которое может обеспечить устойчивое конкурентное преимущество. Как вы можете видеть, существует множество методов, которые можно использовать, а это означает, что нетрудно манипулировать результатами измерения собственного капитала бренда.

Чтобы предотвратить злоупотребление этим, важно определить цель оценки и использовать соответствующий метод и предположения для определения справедливой стоимости.

Я считаю справедливым сказать, что оценка бренда действительно может быть скорее искусством, чем наукой, но она может помочь в определении и развитии ценностного предложения за вашим брендом.