Как продвигать некоммерческие сюжеты в СМИ

Итак, вы отправили пресс-релиз в прессу. Или, может быть, вы даже позвонили по телефону или отправили по электронной почте репортера о своем мероприятии, о том, что ваша организация назначила нового директора или что вы достигли самой высокой цели по сбору средств.

И репортер зевнул, не ответил или даже был груб.

Что вы сделали неправильно? Ну, большинство из нас не журналисты, поэтому трудно понять, почему одна история попадает в прессу, а другая - нет.

Это может помочь узнать, что СМИ задают себе три вопроса, когда сталкиваются с возможной историей. Это:

• Почему сейчас?
• Почему эта новость?
• Кому это нужно?

Большинство идей некоммерческой истории не являются новостью и не могут казаться актуальными и заслуживают освещения в печати с первого раза.

Однако Катя Андресен, написавшая новаторскую книгу по этой теме несколько лет назад, предлагает следующую тактику, чтобы преодолеть недостатки наших историй и сделать их привлекательными для репортера.

• Сделать его эксклюзивным. Если медиа-выход сначала получит замечательную историю, он может считать это большой новостью, потому что у них будет «совок», что сделает их хорошо выглядящими.
• Сделайте это по-другому или необычным. Истории, которые новы, новы или оригинальны, являются новостями, потому что у них есть фактор «gee whiz». Это может приземлить историю на первой странице или в верхней части часа.
• Привлечь большое имя. Наша культура кажется одержимой знаменитой, поэтому добавление знаменитости к вашей истории может сделать ее привлекательной для правильных медиа.

• Идите в крайность. Любой превосходный, который может быть использован в истории - первый, самый большой, самый маленький, самый старый - может обеспечить элемент «gee whiz».
• Воспроизведение ставок. Конфликт или споры - это новости. СМИ любят истории с протагонистами. Битва между двумя сторонами создает драму и эмоции, поднимая, возможно, проблему хо-гула в интересную историю.
• Будьте частью решения. СМИ много слышат о негативном влиянии проблем, которые мы пытаемся решить. Если мы сможем позиционировать наше дело как редкую историю «хорошей новости», это будет привлечение внимания. Если ваша организация придумала решение, пусть это будет известно.
• Положите лицо на рассказ . Принудительные углы человеческого интереса - новости, потому что журналисты всегда стремятся поставить человеческое лицо на свои истории.
• Newsjack национальной истории: Репортеры любят локальный угол в национальной новостной истории. Это помогает им дать местную перспективу тому, что уже делает новости. Newsjacking требует быть внимательным к новым новостям, а затем обнаруживать ваше соединение. Скажем, где-то там ураган, и ваша организация посылает добровольцев, чтобы помочь. Пусть ваша местная пресса узнает об этом.
• Предоставить фотографии . Газеты и журналы любят фотографии, а телевизионные журналисты должны принести визуальные эффекты, чтобы получить историю в прямом эфире. Пусть СМИ узнают, что доступны фотографии. Если вы имеете дело с небольшой публикацией, сделайте свои собственные фотографии. Вы можете сделать их доступными через интернет-комнату для прессы.

Чтобы ваши местные СМИ интересовались тем, что делает ваша некоммерческая организация, нужно думать, как репортер, находить темы, которые понравятся большому числу людей, помечать их в новостях в других местах и ​​персонализировать историю.

Кроме того, не прикасайтесь к прессе. Убедитесь, что у вас есть что-то, что может понравиться, прежде чем запрашивать покрытие. После того, как вы предоставили пару отличных историй, которые выложили, ваши медиа-контакты будут сидеть и получать уведомления, когда они услышат от вас.

Ресурс: Робин Гуд Маркетинг: кража корпоративной Savvy для продажи Just Causes , Катя Андресен, 2006, Jossey-Bass.