Как ваш бренд работает на вас?

У вас есть визитные карточки и веб-сайт для продвижения вашего бизнеса - это отличное начало для развития вашего бренда! Вы работаете в социальных сетях и подключаетесь к другим другим - отлично! Но не останавливайтесь на этом, потому что это не все, что нужно для создания бренда, и просто написание имени вашего бизнеса на ваших маркетинговых инструментах (например, веб-сайтах, социальных счетах) обычно недостаточно, чтобы ваш бренд был создан и более важен - чтобы направлять его в направлении , вы хотите, чтобы он ушел.

Только что такое бренд?

Зачем беспокоиться о создании «бренда»? Разве это не просто причудливый маркетинговый термин, который маркетинговые компании используют для повышения эффективности своих услуг? Разве не все, что мне нужно сделать, это назвать что-то, а это бренд? Зачем мне нужна помощь?

Во-первых, вы могли бы не нуждаться в профессиональной маркетинговой компании для создания своего бренда, десятки предприятий строят свои собственные бренды. Во-вторых, бренд-маркетинг не является одноразовой маркетинговой категорией, а комбинацией действий, потому что само слово «бренд» имеет более одного значения.

Маркетинг - это «действие или бизнес по продвижению и продаже продуктов или услуг, включая маркетинговые исследования и рекламу …. « бренд » определяется как тип продукта, выпускаемого конкретной компанией под определенным именем. "(Американская ассоциация маркетинга).

Предприниматель. com также предлагает собственное определение бренда:

Практика маркетинг создания имени, символа или дизайна, который идентифицирует и отличает продукт от других продуктов. Эффективная стратегия бренда дает вам серьезное преимущество на все более конкурентных рынках.

Однако «бренд» охватывает гораздо больше, чем даже указанные выше широкие определения.

Известный и широко уважаемый маркетолог Хайди Коэн написал интересную статью в 2001 году под названием «30 фирменных определений». «Как следует из названия ее статьи, она собрала 30 определений« бренда »из разных источников маркетинга, которые стоит прочитать, чтобы увидеть, как даже среди профессиональных маркетологов« бренд-маркетинг »не имеет никого общего определения, и это означает, что вещи для разных людей.

Как твоя марка строит себя (и почему вы должны активно пытаться контролировать репутацию бренда)

Построение бренда будет происходить независимо от того, будете ли вы активны в этом отношении. Когда вы продаете продукт или услугу, значительная часть индивидуальности вашего бренда будет построена на основе опыта ваших потребителей и того, как они интерпретируют ваши маркетинговые усилия.

Два хороших примера рекламных кампаний с плохим брендом:

Walmart - В сезоне продаж в 2014 году Walmart имела категорию онлайн для продажи костюмов на Хэллоуин для женщин с увеличенным размером, которые были помечены «Толстые костюмы девушки. «Реакция способствовала негативному бренду, который Walmart нечувствителен, но также подпитывал еще более негативные мемы о компании. (Google «Люди Walmart», чтобы увидеть, насколько плохо Walmart контролирует репутацию своего бренда.)

Malaysian Air - Также в 2014 году, после того, как Malaysian Air потерял два самолета за один месяц, они запустили маркетинговую кампанию бренда с просьбой люди в твиттере, которые хотели бы видеть перед смертью. Если вы пытаетесь убедить людей доверять своей авиакомпании и летать на своих самолетах, вам может не потребоваться, чтобы ваши клиенты создали список ведра.

В обоих случаях маркетинговая кампания началась, и брендинг этих компаний занял свою собственную жизнь.

Ваш бренд больше, чем ваш логотип и Jingle - это также ваша репутация

Маркетинг брендов - это то, как люди воспринимают ваш бизнес и продукты, а не только упаковку и распознавание имен. Все, что вы делаете (или не делаете) в бизнесе, говорит о вас. Бренд-маркетинг и стратегическая реклама могут помочь вам произвести хорошее впечатление на людей, чтобы ваш бренд напоминал не только логотип или продукт, либо звон - вы хотите, чтобы ваш бренд также напоминал качество, целостность и бизнес, который может быть доверять.