10 Рекламных и PR-трюков, чтобы получить ваш бренд зачисленный

Если вы хотите получить отличную отдачу от инвестиций (ROI) для своей рекламной кампании и кампаний по связям с общественностью, трюки - это фантастический способ получить тысячи бесплатных долларов в заработанных СМИ. Если вы не знакомы с этим термином, заработанные средства массовой информации - это реклама, созданная вашей кампанией, трюком или продвижением по службе, и это то, за что вы не платите. Это происходит в форме теле- и радио-новостей, рецензий в газетах и ​​журналах, упоминается на всех сайтах социальных сетей, а также акций широкой публики.

Если вы хорошо справляетесь с трюком, люди будут делать все тяжелое дело для вас. В наши дни почти все держат в кармане камеру и видеокамеру, и они более чем счастливы снимать фотографии и фильмы, которые они могут разделить онлайн. Если, то есть, это стоит поделиться.

Итак, как вы привлекаете их внимание? Что вы можете сделать, что на самом деле заставит тысячи, если не миллионы людей, рекламировать ваш бренд или продукт для вас? Ну, эти 10 способов - отличное начало. Просто помните, не копируйте другие трюки, уже сделанные и в средствах массовой информации. Это не так, как если бы это было сделано раньше, и это также заставляет вас выглядеть липким.

1. Сделайте что-то первое

В идеале, что-то очень интересное или удачное. И вам нужно рассмотреть контекст первой попытки в мире и то, как она относится к тому, что вы продаете. Нехорошо быть первым генеральным директором, который сидит в ванной с запеченными бобами в течение 48 часов, если вы продаете страхование автомобиля.

Что нужно делать с другим? Классическим недавним примером первого в мире трюка, который прекрасно сочетался с брендом, был прыжок с космического корабля Red Bull Stratos. Вы узнаете об этом, все новости и интернет-источники расскажут об этом. В 2012 году Феликс Баумгартнер стал человеком в истории, чтобы сломать звуковой барьер без помощи машины.

Он буквально прыгнул на Землю из капсулы в космосе; более 23 миль, достигая невероятных скоростей. Трюк привлек более 8 миллионов зрителей в прямом эфире, а Red Bull был замечен во время прыжка.

2. Poke Fun at the Competitor

Здесь есть тонкая линия. Вы должны удостовериться, что вы не сталкиваетесь со слишком застенчивым или чрезмерным предательством. Но это бизнес, и это может вызвать много шума, когда вы открыто презираете неудачу бренда конкурента. Самый известный пример - от рекламы от Mac и PC, в которой Mac перекосил компьютер в серию рекламных роликов, которые просматривались и делились миллионами раз в Интернете. Затем началась рекламная кампания Audi против BMW. Audi запустила его с помощью своего Move BMW, но мало кто в агентстве подумал, что BMW вернется с рекламным щитом рядом с ним, который говорит Checkmate. И в Великобритании на рубеже тысячелетий British Airways London Eye создавала всевозможные проблемы.Именно тогда соперник бренда Virgin Atlantic прыгнул на этот шанс, плавая на воздушном шаре рядом, заявив, что BA Can not Get It Up. Классический Ричард Брэнсон.

3. Zig When Others Zag

Одна из самых больших проблем, стоящих перед творческим отделом рекламного агентства, убеждает клиента сделать то, что его конкуренты не делают.

Он восходит к 50-м и 60-м годам, когда клиенты отворачивают интересную работу, говоря «это не похоже на объявление для нашего продукта. «Но это идеальный способ привлечь внимание общественности. Когда другие компании становятся маленькими, пойдите большими. Когда они будут громкими, молчите. Когда они используют комедию, используйте драму. Прекрасным примером этого является кампания Даве для настоящей красоты. В то время, когда все другие компании, занимающиеся косметикой, использовали женские модели, которые были «десятками», Дав решил использовать настоящих женщин в своих объявлениях. И они показали «за завесой» моменты, как любая женщина может стать «идеальной» с помощью Photoshop. Видеоролики оказались вирусными.

4. Hijack the Event or Holiday

Это не должно быть большой день, например, Рождество или Хэллоуин. Если это событие, которое получит какое-либо освещение в новостях, у вас есть мгновенное преимущество.

Во время выборов в США в 2016 году многие бренды подскочили на подножку и привлекли внимание общественности. День труда - идеальный инструмент для многих продуктов и услуг, которые делают что-то большое и разные. И такие события, как «Оскар», «Кубок мира», «Олимпийские игры» и даже местные мероприятия, имеют некоторую встроенную новизну, которую вы можете использовать. Однако важно связать контекст события, и если вы сделаете это плохо, вы столкнетесь с этим как глупо. Если вы делаете что-то в День президента, вам лучше иметь естественную связь с ним.

5. Перерыв мировой рекорд

Книга рекордов Гиннеса известна во всем мире. Есть тысячи записей в архиве, и новые записи разбиваются каждый день. Он стал таким отличным способом захватить воображение общественности, что у Гиннеса есть разделы своего веб-сайта, посвященного корпорациям, участвующим в новых или существующих записях. Они перечисляют преимущества перерыва в записи как повышение узнаваемости бренда, создание команды, продвижение по службе и юбилеи. Недавно Porsche Cayenne нарушил мировой рекорд для «Тяжелого самолета, выведенного на серийный автомобиль; «Запись, ранее принадлежавшая Nissan Patrol. Не беспокойтесь, если запись вообще не существует; просто создайте на том, что соответствует вашему бренду, даже если это что-то глупое, как «количество куки, сбалансированное на носу». «Кто-то, где-то, заберет его.

6. Создайте «вирусное» событие и выпустите футажи

Слово «вирус» стало болезненно злоупотреблять в маркетинге и рекламе. Большую часть времени очень тяжело снимать молнию в бутылке. Люди будут либо взаимодействовать с вашим брендом, либо не будут. Тем не менее, есть способы почти гарантировать, что видео пойдет вирусом, а именно, организовав мероприятие и снимая его.Затем вы отпускаете кадры на YouTube, Facebook и других сайтах. Классические примеры этого в последнее время включают в себя троицу Push To Add Drama, The Chucky Comes to Life Poster и Telekinetic Coffee Shop. Каждая из этих трюков собрала более 50 миллионов просмотров на YouTube, и на Facebook, Twitter и Reddit было бесчисленное множество акций. Если вы положите на работу, она окупится.

7. Пойдите Большой. Действительно большой.

Если вы не хотите, чтобы вас игнорировали, сделайте что-то настолько большое, что игнорировать невозможно. Речь идет не о масштабах события, а о создании чего-то физически огромного и впечатляющего. Когда Майкл Джексон выпустил свой альбом HIStory, а также сопровождающий тур, гигантские статуи Майкла (более 30 футов в высоту) были размещены в разных местах по всему миру, включая Лондон, Лос-Анджелес, Париж, Берлин, Милан и Прагу. Каждая из этих статуй делала новости в странах по всему миру, получая миллионы долларов заработанные средства массовой информации. Когда Мэриленд запустил ограниченное издание Unbelievably Fudgey Object (UFO), PR-агентство Cunning создало огромное печенье и разбило его на середину Трафальгарской площади. Игра Престолов создала массивную голову дракона и разместила ее на пляже в Англии. И тогда был 50-футовый мертвый попугай, используемый для продвижения Монти Пайтона. Эти проекты требуют времени, денег и большого планирования, но они хватают заголовки.

8. Используйте силу знаменитости

Есть еще один простой способ привлечь внимание общественности, но это определенно не самый дешевый вариант. Если вы работаете с большой знаменитостью, у вас есть гарантированная аудитория миллионов людей, которые будут наблюдать за всем, что он или она делает. Конечно, вам нужно найти правильный трюк, правильный продукт или услугу и подходящее время для этого. В 2004 году Тайгер Вудс был на высоте своего успеха … и самого высокого в мире отдельно стоящего отеля в Дубае. Хотя ему было заплачено прохладное 1 миллион долларов, чтобы сыграть в турнире, это был его тройной снимок с вершины здания 1 053 фута, который составлял заголовки. Прикрепите свой бренд к Ким Кардашян, Рианне, Эштону Катчеру или Дуэйн Джонсону, и вы получите миллионы просмотров … но, скорее всего, они будут стоить миллионы долларов.

9. Сделайте что-то возмутительное

Если у вас есть идея, что, по вашему мнению, просто слишком сильно нажимаете границы, не откладывайте ее пока. Возможно, это может быть идеальным решением для получения информации. В 2007 году генеральный директор Lifelock Тодд Дэвис напечатал свой реальный номер социального страхования на рекламе, рекламных щитах и ​​в телевизионных рекламных роликах. Он был настолько уверен в своем продукте, что буквально поставил свою безопасность на линию. Как оказалось, несколько преступников воспользовались этим и взяли небольшие займы. Но объем внимания средств массовой информации он затмевал эти небольшие суммы. В 2000 году eBay заплатил городу Halfway, штат Орегон, чтобы изменить свое имя на половину. ком. И просто посмотрите на все возмутительные трюки, которые тянет Джон Оливер из Last Week Tonight, включая создание церкви и покупку студенческого долга за копейки за доллар.

10. Фокус на Ориентир

Значительные ориентиры во всем мире всегда имеют на них взгляд. И это делает их идеальными кормами для трюков, которые быстро привлекут внимание. В 2002 году активисты «Гринпис» развернули статую Христа-Искупителя в знак протеста против результатов Всемирного саммита. В 1999 году популярный журнал FHM проецировал образ обнаженной Гейл Портер на здания парламента. И в 2016 году Nat Geo продвигала Big Cat Week, поставив гигантского льва из часовых частей в центре Трафальгарской площади. Тем не менее, памятники и достопримечательности защищены, поэтому убедитесь, что вы получили все соответствующие разрешения заранее или рискуете своими последствиями. Вы не можете просто захватить Статую Свободы или Лондонский Тауэр без большого количества документов.