Иерархия кампаний pPC

Ключевые слова, объявления, кампании, группы объявлений, аудитории, места размещения, ссылки на сайты, список можно продолжить. Есть тонны элементов, которые живут в интерфейсе объявлений PPC, которые все работают вместе, что кажется неидентифицируемым для нового PPC-er. И это даже не начинает охватывать сами данные. Прежде чем мы заберем слишком много сорняков, вам важно понять базовую структуру, которую принимает каждая учетная запись PPC, и как эти части работают, чтобы ваше объявление отображалось на странице результатов поисковой системы (SERP).

Существует четыре основных уровня: учетная запись, кампания, группа объявлений и общий уровень ключевых слов и рекламы. Для этого сообщения я собираюсь уподобить каждую из этих частей другой части шкафа подачи. Начнем с вершины.

Уровень аккаунта

Учетная запись - это самый высокий уровень организации. Это эквивалент всего шкафа подачи, так как это оболочка, в которой живут все следующие слои. Все остальные элементы учетной записи размещаются внутри этого единственного устройства. Это было бы эквивалентно огромной стене файлов, которые вы видите при посещении врача. Для этого бизнеса есть весь кабинет, который охватывает все файлы пациентов. Есть только несколько настроек, которые живут на этом уровне, что важно знать о биллингах, автоматической пометке и доступе к учетной записи, но мы сохраним это для отдельного сообщения. Пока давайте продолжим разговор достаточно, чтобы узнать, что сама учетная запись эквивалентна кабинету заявок в целом.

Уровень кампании

Второй уровень в кабинете - это ящики или кампании. Они - второй по величине блок организации, доступный в файловом кабинете, а кампании - вторая по величине группировка в PPC-счете. Этот уровень начинает давать вам, как рекламодателю, контроль над тем, что происходит.

Вам решать организовать вашу учетную запись, чтобы вы могли найти что-то, когда захотите.

Как наилучшая практика, мне нравится делать мои кампании (ящики) разбитыми на одну из трех самых важных вещей для меня в этой учетной записи. В том же гипотетическом кабинете доктора, о котором я упоминал ранее, они сортируют эти большие куски по первому письму от фамилии. Когда они смотрят на стену для файла пациента, они могут быстро сузить полку или ящик, просто зная первую букву фамилии.

PPC-счета, очевидно, функционируют по-разному в офисах врача. Самое важное в вашей учетной записи - не фамилия. Это может быть много. Иногда это география, иногда это группировки продуктов, иногда это доходность ключевых слов в этих кампаниях. Независимо от того, что это за штука, это одна из ключевых вещей, на которые я обращаю внимание в учетной записи, поэтому крайне важно, чтобы я сразу обнаружил разбивку производительности сразу после открытия этой учетной записи.Просто убедитесь, что в ваших кампаниях есть четкие соглашения об именах и их легко определить позже, и все будет готово.

Уровень группы объявлений

Третий уровень вниз - это то, что вызывают группы объявлений. Они живут в отдельных кампаниях и работают так же, как папки.

Как только вы определили ящик с фамилией пациента, вы начнете выглядеть в алфавитном порядке для своего файла на основе фамилии, а затем сначала. Группы объявлений служат для того, чтобы отдельные отдельные части кампании были отделены от других, подобно файлам пациентов. Группы объявлений сохраняют отдельные пары ключевых слов и объявлений отдельно от других в той же учетной записи. Подобно кампаниям, важно следовать стандартным правилам именования для этих групп объявлений. Без правильного именования вы можете легко застревать в нескольких группах объявлений, прежде чем найти то, что ищете.

Ключевые слова и объявления

Конечным уровнем или этим шкафом для цифровой рекламы являются сами объявления и ключевые слова. Они эквивалентны фактическим документам в файлах (группах объявлений), которые вы просматриваете. Они должны быть очень тесно связаны, чтобы быть наиболее эффективными.

Как и в кабинете врача, все документы в одном файле должны быть примерно одного пациента. Если вы начнете включать документы других пациентов в эту папку, все может стать действительно грязным, очень быстрым.

Иерархия учетных записей PPC действительно проста, как только вы ее повесите. Хорошей новостью является то, что после того, как вы создали учетную запись и готовы начать свою первую кампанию, интерфейс AdWords поможет вам создать свой первый набор групп объявлений и ключевых слов, чтобы он не чувствовал себя таким чужим, и вы можете получить повесить его перед запуском головы в первую очередь с учетом управления.