TV Подсказки Советы для более высоких новостей Channel Viewership

Сериалы для телевизора приносят сочетание волнения и тревоги большинству людей, которые работают на телевидении. Это время, когда рейтинги Nielsen принимаются на станциях и в сетях. Эти измерения определяют то, что транслируется, и могут постоянно менять телевизионную карьеру.

Когда отображаются периоды развертки телевизора?

В большинстве локальных зон DMA рейтинги Nielsen принимаются в феврале, мае, июле и ноябре. Каждый из этих периодов рейтинга (также называемый «sweeps») проводится в течение четырех недель.

В зависимости от размера DMA рейтинги записываются в электронном виде или в виде бумажного дневника. Нильсен выбирает небольшое количество семей, чьи шаблоны просмотра ТВ будут использоваться, чтобы отражать то, что касается местного района или всей страны.

Nielsen выпустит «ночевки», которые являются результатами предыдущих дней, основанных на цифрах, которые он получает в электронном виде. Вот почему вы можете получить снимок рейтингов сетевых шоу, таких как American Idol на следующий день после его трансляции. Рейтинги овернайт не учитывают зрителей, которые заполняют дневники того, что они наблюдали, и отправляют их в Нильсен. Эти цифры обычно занимают около месяца для табуляции и выпуска.

Причина, по которой телевидение меняет периоды, создает напряженность в телевизионной индустрии, так это то, что они являются карточкой отчетов зрителей программ, таких как лучшие, а какие они игнорируют. Из новостной комнаты на небольшой партнерской станции, вплоть до лучших рабочих мест в сетях, рейтинги могут привести к увольнениям, рекламным акциям или аннулированию ТВ-шоу.

Увеличьте свой контент во время разворота телевизора

Вы можете отметить свой календарь за четыре месяца оценки и знать, что это будет время, когда вы увидите лучшее программирование. Телевизионные руководители все конкурируют, чтобы привлечь ваше внимание.

В прайм-тайм вы увидите особых гостей, эпизоды cliffhanger и другие устройства, используемые, чтобы привлечь больше людей, чтобы посмотреть шоу.

Местные телеканалы следуют той же схеме с их выпусками новостей, производя отчеты о расследовании и специальные функции, которые транслируются специально во время периода развертки телевизора, чтобы повысить аудиторию.

Обычный способ повысить содержание - это «привязка» к другой программе. Если персонаж в популярном премьерном шоу является жертвой изнасилования по дате, вы можете подготовить местный новостной репортаж о дате изнасилования в эфире в новостной передаче той ночи. Эта техника также может быть найдена на утренних шоу в сети, которые могут просмотреть эпизод изнасилования по дате, опросить жертву изнасилования и поговорить с экспертом по изнасилованию по дате - все это как способ использования сюжетной линии в премьерном показе.

Резкость вашей рекламы во время разворота телевизора

Все ваши усилия по созданию лучшего контента во время периодов телевизионной развертки будут потрачены впустую, если они не будут продвигаться правильно.Ваша реклама является важной частью построения вашей аудитории.

Из шести типов медиарекламы актуальное продвижение является самым важным во время разворота телевизора. Ваше сообщение должно быть как убедительным, так и простым - «Наблюдайте за нами сегодня».

Используя пример изнасилования по датам, важно, чтобы во время программы в прайм-тайм, в которой была эта тема, появилась актуальная рекламная кампания для выпуска новостей той ночи, местная история изнасилования.

Вы хотите привлечь аудиторию в прайм-тайм прямо к выпуску новостей.

Это хороший метод, чтобы заставить зрителей пробовать выпуск новостей, который не является номером один в DMA. Вы говорите людям, которые могут переключиться на ведущую на рынке станцию, которую они обычно наблюдают, чтобы дать вашей станции попытку из-за этой важной истории.

Другие способы улучшить ваши рейтинги во время разворота телевизора

Руководители телевизоров являются мастерами при манипулировании аудиториями во время телевизионных разверток. У них есть трюки, не связанные с содержанием или продвижением.

Ожидайте увидеть некоторые станции, и иногда сети раскрывают щедрые «часы и выигрывают» тотализаторы или другой конкурс медиа. Призы присуждаются, если зритель остается приклеенным к телевизору и звонит с секретной фразой в назначенное время. Руководители телевидения рассчитывают, что некоторые из этих людей также будут семьями Нильсена, у которых будут записаны их привычки к просмотру.

Станция или сеть не смогут произнести коммерческую поговорку: «Если вы являетесь семейством Nielsen во время этого периода прокрутки телевизора, помните, что вы смотрите Channel 4». Нильсен не допускает таких вопиющих попыток исказить их результаты.

Но некоторые станции могут обходить линию, выставляя рекламные объявления, которые говорят: «Если кто-нибудь спросит, скажите им, что вы смотрите Channel 4». Или: «Вы смотрите Канал 4 - запишите его», как способ поговорить с людьми, которые заполняют бумажные дневники того, что они смотрят. Это может показаться большим количеством усилий, направленных только на несколько семей в DMA, но помните, что если даже некоторые из них изменят то, что они сообщают Nielsen, это может оказать огромное влияние на рейтинги.

Все это может показаться глупым, особенно людям, которые работают в отраслях за пределами средств массовой информации. Но когда телевизионные карьеры находятся на линии, основанной на привычках просмотра нескольких людей, необходимо приложить все усилия, чтобы поднять цифры. Затем отдел продаж телевизоров использует более высокие рейтинги, чтобы повысить ставки рекламы, чтобы привлечь больше денег, продавая телевизионную рекламу.