Все, что вам нужно знать о планировщике медиазаписей

Планировщики средств массовой информации, также известные как специалисты по планированию брендов или бренды, работают в рекламных агентствах и создают рекламные кампании для различных клиентов. Планировщик средств массовой информации несколько взаимодействует с рекламными объявлениями (то есть копирайтерами, которые создают рекламную копию, будь то журналы или рекламные щиты), но преимущественно они работают с клиентами, чтобы помочь им принять решение о том, как развернется конкретная медиа-кампания.

Большая часть работы медиапланировщика - это выбор подходящих мест (то есть правильные телешоу, журналы, веб-сайты и т. Д.) Для размещения разных объявлений. Цель состоит в том, чтобы продукт клиента (и «продукт», который я имею в виду «бренд»), рекламируется для правильной аудитории.

Как стать медиапланером

Вам не нужна специальная подготовка или аспирантура, чтобы стать медиапланиром, хотя многим агентствам требуется степень бакалавра или специализация в определенной области. Эти области включают в себя исследования в области коммуникации и СМИ, бизнес или менеджмент, маркетинг, рекламу, английский язык и журналистику, оперативные исследования, статистику и другие смежные области. Рекламные агентства предлагают должности начального уровня и для тех, кто все еще находится в колледже, многие агентства предлагают стажировки.

Навыки, необходимые для работы на работе

Главное, что нужно медиапланиру, - это желание и желание узнать о мире рекламы.

Работа может быть очень социальной, поскольку она связана с работой с (и развлекательными) клиентами, поэтому интерес к общению с коллегами и клиентами имеет первостепенное значение. Также ключевым является понимание того, как работает маркетинг и реклама. Первый вопрос, который вы зададите себе: Как может клиент - либо крупная компания потребительского продукта, такая как Starbucks или национальная некоммерческая организация, как Planned Parenthood, - лучший бренд?

Оттуда медиапланисты должны знать мир развлечений в глубине (от сетевых телевизионных шоу, таких как «Доброе утро, Америка» на ABC-TV, к нишевым телешоу, таким как «Chopped Junior» в Food Network). Если медиапланировщики не знают, какую аудиторию привлекает какое шоу, они не могут размещать рекламу надлежащим образом. И поскольку медиа-ландшафт в 21 веке значительно отличается от того, что было в 20-м веке, медиапланировщики должны знать не только о том, какие национальные телешоу и большие журналы и газеты должны быть нацелены, они также должны быть знакомы со всеми веб-сайтами , блоги и предложения в социальных сетях, доступные для потребителей.

Ресурсы для медиаплановщиков и покупателей

Чтобы дать себе конкурентное преимущество либо получить свою первую работу в качестве медиапланировщика, либо продвинуть вверх по лестнице, неплохо подключиться к ведущим медиапланировщикам (и взаимодействовать с ними) (и покупателей), которые в настоящее время работают в рекламных агентствах по всему миру.

1. AdAge Datacenter: основной ресурс для бизнес-аналитики и медиа-исследований. Создавайте свои медиа-покупатели и планируете контакты с профилями лучших рекламодателей, агентств и многое другое!
2. Навигатор по продажам LinkedIn: специалисты по продажам используют этот навигатор для поиска контактов и получения рефералов к важным медиа-брендам.