Цифровые ошибки маркетинга, которые вы не можете позволить себе

Как и пять лет назад, цифровой маркетинг считался запоздалой мыслью или дополнением к маркетинговой кампании. У вас был пригвозденный гвоздь, пятна телевизора были сделаны и вычищены, а товары для продажи были у принтера. О, лучше сделайте некоторые сообщения в Facebook, хотя, чтобы охватить социальные.

Времена изменились. Теперь цифровой маркетинг является краеугольным камнем каждой рекламной кампании и занимает значительную часть бюджета.

Тем не менее, маятник качнулся до сих пор и так быстро, что цифровой маркетинг теперь просматривается через шторы. Фокус часто слишком узкий, и, в свою очередь, результаты слабы или запутаны. Но измените свою парадигму, и вы можете создать несколько удивительных цифровых кампаний.

Не думайте просто по-цифровому
Вы будете участвовать в встречах с людьми, говорящими «что мы делаем на социальном уровне? »И« какой у нас план захватить больше симпатий и акций? «Чаще всего будут предложены идеи, которые основаны на цифровом пространстве. Это близорукое мышление.

Некоторые из самых успешных цифровых кампаний за последние несколько лет пришли из того, что многие считают традиционным медиа - длинным видео (просто посмотрите на Dove) и партизанскими трюками (TNT's «Push To Add» Драма "), если они будут выполнены правильно, имеют огромный цифровой след.

Цифровой маркетинг развился до такой степени, что теперь он является законным средством для всех видов распространения контента, а не только для социальных сообщений.

Большой вопрос: как вы будете тратить свои деньги на создание всплеска в цифровом виде? Будете ли вы ставить все это за платные СМИ, неуклюжие веб-сайты, рекламируемые должности, блокпосты и собственный контент? Или вы создадите что-то, что заставляет весь мир смотреть и, в свою очередь, управляет потоком пользовательских разговоров по социальным?

Отличный трюк может набрать миллионы долларов впечатлений и стоить небольшую часть стоимости традиционных социальных медиа. Думаю об этом.

Не полагайтесь на социальные платформы, чтобы делать всю работу
Великий Говард Госседж однажды написал «Никто не читает рекламу. Люди читают то, что их интересует. Иногда это реклама. « Это было во времена прямой почты, рекламы в газетах и ​​журналах, но это все еще верно. Фактически, из-за самой природы социальных платформ слова теперь более эффективны в рекламе, чем десять лет назад, когда копия имела одну ногу в могиле.

Сегодня люди наводнены сообщениями на всех платформах социальных сетей. Вы не можете предположить, что вы просто заметите, что просто размещение контента на Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram и других трендовых приложениях. Вы в море белого шума.Ваше сообщение добавляет только это. Как вы восстанете над ним и будете услышаны? Что вы собираетесь сказать, что делает заявление? Мы все видим тысячи рекламных сообщений каждый день на наших телефонах, но мы занимаемся только несколькими избранными. Вы не можете полагаться на эти социальные платформы, чтобы выполнять эту работу за вас. То, что вы публикуете, гораздо важнее, чем где вы публикуете или как часто вы это делаете.

Выделиться. Если вам нечего сказать, не добавляйте к белым шумам.

Не работайте в силосах
Рекламные и маркетинговые агентства, а также отделы маркетинга на дому разделены. Это характер бизнеса; его нельзя избежать. Однако то, как эти отделы взаимодействуют ежедневно, может оказывать огромное влияние, отрицательно или положительно, на ваши маркетинговые кампании.

Когда вы начинаете новую цифровую кампанию, поговорите с другими отделами. Что такое планирование отдела СМИ? Есть ли в работе большая печатная и наружная кампания? Введя его в свою цифровую кампанию, вы можете сделать конечный результат намного больше, чем два, работающих в одиночку. Возможно, PR планирует трюк, который будет иметь большее влияние на стратегию социального обмена.

Если вы доберетесь достаточно рано и сотрудничаете, вы можете получить гораздо большее влияние на свои деньги.

Возможно, вы даже сможете меньше тратить и добиваться большего.

Не прыгайте в новые приложения без хорошей причины
«О, смотрите, блестящее новое приложение! Как быстро мы можем его использовать? «Одна из самых больших ошибок, которые делают бренды с новыми приложениями, пытается поместить квадратную привязку в круглое отверстие. Когда Vine впервые запустили, были некоторые действительно ужасные куски фирменного контента. Они не поняли Вине, и это показало. Извините GE, но никто не заботился о 6-секундном клипе вашего логотипа, который был набросан. Это было скучно. Однако с тех пор GE узнала, что действительно может сделать Vine, и продолжила выигрывать награды Shorty за свои усилия.

В настоящее время бренды стремятся использовать последние приложения, такие как Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social и Graphiti. У некоторых будет успех. Большинство из них будут путешествовать и спотыкаться, потому что они на самом деле не выяснили, почему приложение имеет отношение как к их бренду, так и к их потребительской базе. Подобно обучению новому языку, вам нужно время, прежде чем вы действительно начнете чувствовать себя комфортно и понимаете, что происходит.

Не перерасход по технологии, но Skimp по ресурсам
. Ваш клиент или ваша собственная компания выяснили, что цифровой невозможно упустить. Это уже не необходимое зло, а небольшая статья в бюджете. Однако, хотя ваши проекты теперь могут получать финансирование, в котором они нуждаются, вы не можете позволить себе потратить все свои деньги на технологии и средства массовой информации. Вы не оставите денег за ресурсы, которые вам отчаянно нужны.

Вы не можете полагаться на неоплачиваемых стажеров, чтобы делать свои сообщения в Twitter и Facebook. Вы не можете попросить менеджера сообщества взять по нескольким каналам и тратить 18 часов в день на потение, пока они не выгорают. И вы не можете автоматизировать системы, требующие личного контакта. Когда бренды используют автоответчиков на социальном уровне, результаты могут быть либо непреднамеренно смешными, либо просто неловкими.Потратьте деньги на таланты и инвестируйте в людей, стратегии и время. Вы будете расти от этого успеха, а в свою очередь, еще больше денег потратить в будущем.