Видео: Хипповая презентация RICH 2024
Когда вы думаете о Burger King, вы, вероятно, думаете о гамбургерах. В частности, эта плита для говядины на булочке, известная как Whopper. Но несколько лет назад какое-то сумасшедшее рекламное агентство решило, что продвижение бутерброда с курицей с использованием костюмированного существа было бы лучшим способом вернуть больной бренд BK наравне с McDonald's.
Идея, предложенная агентством, заключалась в том, чтобы обслуживать курицу в Интернете, чтобы люди могли двигаться.
Посетите сайт BK, введите несколько команд, и птица выполняет ваше садистское удовольствие. Как глупые трюки с Дэвидом Леттерманом, с мистером Петухом в качестве вашего маленького рабского мальчика.
«Как это продают куриные бутерброды?» вы можете спросить. Кто посетит веб-сайт под названием «Подчиненный цыплёнок», чтобы командовать костюмированным куклом для выполнения глупых трюков?
Ну, на самом деле около миллиона человек сделали именно это, в первый же день ! По данным журнала AdWeek , к январю 2005 года, менее чем через год после его запуска, Subservient Chicken привлечет 14 миллионов посетителей сайта и почти 400 миллионов посещений по всему миру. Концепция стала феноменом, как и многие другие из блестящего рекламного агентства, далекого от Мэдисон-авеню.
Crispin Porter + Bogusky (CP + B), теперь штаб-квартира которого находится в Боулдере, штат Колорадо, изменила то, как люди получают и относятся к рекламе. Ставка на то, что Интернет разрушит старую модель средств массовой информации, и что потребители будут требовать развлечений и участия против односторонних продаж, Криспин превратил рекламный мир во главе.
В результате агентство стало таким же заметным, как и его клиенты, которого хвалят как в потребительских, так и в деловых изданиях. USA Today назвали их «самым обсуждаемым агентством рекламного мира», название Business 2. 0 также одобрено, обозначая CP + B «Следующая большая вещь».
Клиенты
Сегодня его список счетов читается как команда мечты брендов: Dominos, Infiniti, Fruit of the Loom, Hotels. com, Kraft, Sony, NBC, Best Buy, Burger King, Applebee's и Charles Schwab.
До того, как они были большими
Хотя их рост кажется быстрым, они не всегда были так хорошо известны.
В начале 80-х Сэм Криспин запустил магазин в Майами для обработки местных и региональных рекламных счетов. Затем Криспин нанял Чак Портера в 1988 году, и вместе они приняли стратегическое решение, которое подстегнет рост агентства: возьмите только клиентов, которые будут рассматривать магазин как полноправного партнера, а не поставщика проекта.
Год спустя все стало более интересным, когда Портер украл 24-летнего дизайнера от местного конкурента. Художник-постановщик по обучению, Алекс Богуски был участником П. Т. Барнума в нем, о чем свидетельствует название недавней книги, написанной об агентстве. В Hoopla Богский сказал: «Мы делаем наших клиентов известными любыми способами в нашем распоряжении.Нам нужно быть тем, кем станут рекламные агентства ».
И это произошло, отличаясь тем, что охватывало любую тактику, среду или событие, которое создавало бы шум для бренда.
« Что бы ни обращали внимание наших клиентов на рекламу », мантра магазина - настолько, что она записана в справочнике компании.
Кампания Mini Cooper
Подлинным примером безумной науки CP + B стала кампания для Mini Cooper. Клиент, ожидающий огромных продаж мгновенно, сказал агентству, что «в Европе мини - это икона», - сказал Богуски.
Но исследование показало, что «у автомобиля было только два процента осведомленности среди американских клиентов. Итак, мы проводили исследования, чтобы понять, что понимает, делает что-то икону ».
Ответ CP + B заключался в том, чтобы отказаться от испытанной и истинной формулы автомобиля для телевидения, печати и радио. Вместо этого агентство сделало автомобиль звездой буквально. Куперы появились в торговых центрах по всей стране, наклонившись по сторонам, чтобы воспроизвести аттракционные аттракционы. Ценовой знак висел от сосуда для монетки. Очаровательный прицельный кляк привлек внимание, усиливая преимущества автомобиля в размере, пробеге, весе и доступности. > Еще одна физическая уловка заключалась в том, чтобы позволить потенциальным клиентам строить мини-мини. Вставки с картонными вырезами Cooper проходили в высококлассных журналах, демонстрируя дерзкие сборки и гоночные инструкции.
В сочетании со случайным трехмерным мини-висит на рекламном щите, Let's Motor "поехали с продажами через люк в крыше, поставив на карту автомобиль и CP + B.
Кампания истины
Следующий домашний бег был кампанией Crispin« Правда »против курения. Среди их многих конфронтационных объявлений один показал Мальборо Человек-имитатор едет впереди четырех лошадей, несущих сумки для тела. Заголовок, выше картинки, гласил: «Что, если объявления о сигаретах говорят правду?»
Крупные бренды приходят вместе
Сопровождающая видимость заставила магазин пригласить на ряд смол для синих фишек. После победы в счете Burger King Криспин приземлился на Ikea и The Gap.
Затем Volkswagen пришел в нокаут, что стало большой возможностью, которая может стать шансом CP + B выиграть свой первый международный бренд. После избиения более крупного действующего Arnold Worldwide и ряда других рекламных силовых структур Криспин приступил к концепции, многие мысли были безумными. CP + B изобрел тевтонскую спица-доминантрию по имени Хельга, шампанское с бомбой, в белом костюме для скачек. Она поехала с дробовиком и побеседовала с водителями VW. Основное сообщение: горячая немецкая техника под капотом.
Эта безумная кампания работала. Он также привлек Старый флот, Best Buy и проектные работы от Coca Cola. Поэтому нет ничего удивительного в том, что в 2008 году CP + B был назван
Творчество агентства журнала года и Adweek 2008 г. Агентство США за год. Затем в декабре 2009 года CP + B завоевала самую престижную награду
Advertising Age , награду агентства «Десятилетие». Но вернем нашему другу мазохистскую курицу. Достигнул ли подчиненный трюк своей цели? Он продавал куриные бутерброды?
Согласно журналу
Marketing Magazine Burger King сообщил о колоссальном увеличении продаж сэндвича курицы, остановив 21-месячный спад.Компания также испытала импульс в общей осведомленности о бренде, который заложил основу для блестящего прошлого года ». Можно сказать о CP + B и его длинной победной серии:« Хорошо быть королем! »