Построение фирменного стиля с использованием рассылки Storytelling

Я написал 5 способов создания вашей истории бренда с помощью Backstories, чтобы проиллюстрировать, как рассказывание истории является неотъемлемой частью вашей стратегии маркетинга контента.

Ранее я рассказывал о клиенте. Как работает кухня с миндальной зоной Victoria's Storytelling Marketing с творческим использованием символов бабушки-основателя как часть их сущности бренда

Итак, для быстрого обзора элементов это:

• Проследите за своим происхождением в своей истории
• Посмотрите на свою историю, где вы были
• Почувствуйте чувства - напишите об эмоциях
• Создайте свои истории с символами
• Теперь напишите свою историю

Таким образом, лучший способ научиться использовать рассказ истории - увидеть результаты других предпринимателей в области пищевых продуктов. Давайте рассмотрим одного из моих клиентов, чей бренд построен на легенде, мифе или истории и включил эти элементы в развитие своего бренда.

Коктейль Коктейна Джека Руди

Коктейль Дж. Руди был основан Брукс Рейцем. Фирменные бутылки и продают ручной, небольшой, концентрированный тонизирующий сироп, который используется для изготовления классического коктейля Gin и Tonic. Культура коктейлей, которая видела возрождение, основывается на наследии шикарного стиля и стиля, присущего 1950-м годам и ранее; раз, что для многих кажется более простым, более чистым и истинным.

Когда Рейтц, который также является барменом в высоко оцененном рестораном FIG в Чарльстоне, начал свою компанию, он посмотрел на свое наследие в Кентукки.

Он нашел свой пробный камень в своем деде, Джеке Руди, который был, по общему мнению, совершенно человеком. Когда он спросил свою мать о Руди, она написала ему письмо, содержание которого, в частности, теперь находится на каждой бутылке сиропа подписи коктейля Кока-Кола Джека Руди. (Чтобы подробно рассказать о происхождении бренда, просмотрите презентацию Брукса Рейца «Коктейль Коктейль Коктейна Джека Руди»

для аудитории «Печа Куча» Чарлстона.)

Рассказ Джека Руди, напечатанный на каждой бутылке, гласит:

" Джека Руди было много чего, он был пилотом, который незаконно вылетел на своем самолете под мостом через реку Огайо (по решимости), и он работал на самолетах во время Второй мировой войны.

Он изобрел механическое устройство для фармацевтов, чтобы считать таблетки (а не от руки), и построил плавучий дом из старого городского автобуса. Он нарисовал линию, на которой он сказал, что будет плавать при запуске, и он был мертв.

Он был инженером для своей трудовой жизни после войны. Он был, как и легенда, «чудесным танцором».

Он прочитал обложку «Популярная механика и национальная географическая обложка», в которой он сделал свои собственные пули и расстрелял их в грязную стену, которую он построил в своем подвале.

Он ЛЮБИЛ развлечься и был известен тем, что излишне пить, курить и готовить для гурманов своей жены ».

Рейц нашел свой бренд у своего деда. Бутылка бренда задерживается в начале 20 ^th век, а бутылочки-фармацевты используются для сиропов и тоников.Яркий лейбл Jack Rudy Cocktail Co. говорит о своей ручной работе с помощью штампованного серийного номера, в котором используются кустарные атрибуты бренда. Наконец, элементы бутылки, этикетки и легенды объединяются в этот знаковый продукт, который выглядит так, как если бы он был в производстве с тех пор, как был запрещен, но на самом деле вышел на рынок в 2010 году.

Интервью с Брукс Рейцем

Q. Что или кто отправил вас в поисках персоны для вашего бренда?

A. Рейтц говорит нам: «Я всегда хотел использовать легенду Джека Руди для чего-то, потому что это была такая сильная история с такой личной связью. Когда я начал бутылку тоника, это казалось такой естественной формой, потому что нашей бутылки, у которой была отличная атмосфера «старой школы», и из-за самого продукта - коктейльного миксера - Джек Руди был большим пьяницей ».

Q. Почему вы считаете, что вам нужна персонаж или легенда для компании?

A. «Это сделало его личным, но я думаю, что это также помогло мне создать более сильный бренд, способный наладить связь с нашими клиентами».

Q. Рассматривали ли вы другие имена для компании?

А. «Нет. Это была мгновенная связь, и я знал, что это сработает».

Q. После того, как вы «нашли» свою историю, было легче определить упаковку, или вы уже определили ее?

A. «Из-за работы Джека в некоторых аптеках в Кентукки мы знали, что хотим, чтобы на этикетке был дизайн аптекаря. Его рассказ, несомненно, был информирован о всех решениях, которые мы приняли с первого дня».

Q. Каков был ответ «публики» на ваш рассказ Джека Руди?

A. «Все любят историю, но некоторые люди не понимают, что это полностью верно. Это определенно не работа маркетинговой фирмы!»

Построение истории вашего продукта

Джек Руди основал свою историю бренда на фактическое лицо, дед основателя … таким образом, чтобы фиксировать внутренние характеристики человека. Это стимулирует стиль упаковки и копирует ее и служит яркими точками касания для своих клиентов.

Для других предпринимателей вы можете найти свою предысторию, миф или сказку в своей собственной жизни. Тот, кто использовал ее собственную историю, - это Робин Рея из Slather Brand Food, опрошенная Dom Celentano.

Изучите каждого из этих трех предпринимателей по производству продуктов питания и напитков и подкрепите подход своего бренда к истории. Но при этом, ищите историю, которая является подлинной, содержит черты мифа или легенды, к которым могут относиться все люди. Используйте эти элементы в дизайне вашего пакета, в своем копировании, на своем веб-сайте. Если вы это сделаете, ваш бренд скоро не будет забыт.