СМИ Внимание к маленьким некоммерческим организациям

Кэролин Мэннинг, основатель проекта «Добро пожаловать в Америку», понятия не имела, что ее невестка назначила ее на премию CNN Heroes Award. Затем CNN позвонила и поместила ее и ее некоммерческую организацию в центр внимания средств массовой информации и на национальной карте.

Мэннинг согласился с тем, что стать героем CNN немного походило на то, что его выбрали для «American Idol», но она говорит: «Для меня важна печать легитимности, которую герои CNN предоставили нашей маленькой организации и движению беженцев здесь. «

Национальный риск для этой небольшой организации, расположенной в Финиксе, штат Аризона, не привел к потоку денег, указал Маннинг, но он привлек сторонников, которые иначе не знали бы и не интересовались о некоммерческих или людях, которых он обслуживает, а также дает свою деятельность бесценную достоверность.

Программа CNN Heroes является свидетельством интереса средств массовой информации к рассказам о некоммерческих причинах и людям, помогающим друг другу.

Все эти «приятные» истории были удивительно эффективны в привлечении читателей и зрителей (не говоря уже о спонсорах и рекламодателях). CNN Heroes стал чрезвычайно успешным празднованием публичных людей. Главный герой CNN (выбранный американский стиль идолов через публичное голосование) каждый год удостаивается звания «Prime-time» с участием звезд.

Почти все средства массовой информации теперь показывают хорошие истории о людях и организациях, которые делают добро. Тем не менее, привлечение внимания со стороны сокращающегося, но весьма разнообразного пула прессы все еще требует настойчивости и творчества.

Вот шесть советов для получения вашей доли внимания средств массовой информации:

1. Не ждите, чтобы CNN звонил

   Это похоже на ожидание удара молнии, чтобы включить свет. Подружитесь со своими местными СМИ: телевидение (не забудьте программы на местных станциях PBS), газеты (ежедневные и еженедельные) и радио (местная станция, связанная с национальным выходом, может стать каналом национальной истории). Проверьте бизнес-прессу в своем родном городе, в местной газете и журнале выпускников местных библиотек, локализованных онлайн-сайтах и ​​блогах, специализированных публикациях и независимых писателях.

2. Начало малого

   Небольшая история, даже объявление о вашем специальном мероприятии или проекте добровольца, в еженедельной газете может привести к интересам со стороны местной телестанции. Местная история телевидения может привести к интересам ее партнерской сети. Рассказ о местной станции NPR может привести к созданию национального места. Частые и последовательные контакты с местными СМИ поднимают шансы получить большую экспозицию.

3. Расскажите историю заклепок
   Герои CNN не имеют организаций, а людей, которые делают что-то необыкновенное. Этот человек обычно создал организацию, но это личный угол, который часто захватывает интерес к средствам массовой информации.Точно так же предприниматели и малообеспеченные некоммерческие группы чаще всего обращаются к средствам массовой информации.

4. Мониторинг и общение

   Мониторинг национальных СМИ, чтобы оттачивать глаз за то, что делает убедительные истории. Затем отслеживайте местные выпуски новостей, газеты и журналы и настраивайтесь на местные радиостанции для примеров приятных рассказов и имен репортеров, которые их покрывают.
   Следуйте за этими репортерами через свои социальные сети. Репортеры используют инструменты социальных сетей, чтобы общаться со своими последователями, а также находить и исследовать темы и идеи, которые они хотят преследовать. Журналисты не ждут своих столов для получения пресс-релизов. Они активны во всех социальных сетях, постоянно просматривая идеи для своих собственных историй.

   Не ставьте журналистов через свои социальные сети. Вместо этого используйте эти носители, чтобы понять, что интересует репортеров. Затем создайте шаг, созданный для конкретных потребностей конкретного репортера. Доставьте этот шаг через канал, который предпочитает репортер или блоггер - электронная почта часто является предпочтительным методом - и подходит только к одному репортеру или медиа-магазину за раз.

   Однако не просто отправьте общую информацию о своей организации. Выделите конкретных людей и конкретные действия. Подчеркните, что отличает ваш рассказ и как оно относится к проблемам, которые уже являются горячими темами. Необычные ситуации и истории, имеющие отношение к текущим местным или национальным проблемам, скорее всего, привлекут внимание репортера.

5. Сделайте свой сайт мультимедийным.

   Как только репортер или блоггер узнают о вас, первое, что они попали, это ваш сайт. Настройте медиа-или пресс-комнату, снабженную пресс-релизами, информационными бюллетенями и бесплатными фотографиями и видео.

   Включите ссылки на медиа-рассказы, которые были сделаны в вашей организации. Предоставляйте хорошую контактную информацию, включая адреса электронной почты и номера телефонов репортеров, можете сразу связаться. Отвечайте прямо сейчас на любой интерес в любом другом месте. Писатели, блоггеры и журналисты работают в установленные сроки. Если вы не ответите сразу, они найдут другую организацию.

6. Speak Up

   Не стесняйтесь общаться со СМИ, , если у вас есть хорошая, актуальная и ориентированная на людей история. СМИ ищут хорошие истории. Возможно, вы правы.