Что в магазине для газетной индустрии

Газеты давно страдают от новых форм СМИ. Для молодых поколений проснуться, чтобы прочитать газету, никогда не было привычкой. Но если газеты умеют управлять своим брендом, они могут выжить и стать ценной частью повседневной жизни. Взгляните на то, что ждет газетная индустрия.

Газеты должны смотреть в лицо реальности

Критики говорили, газета мертв в течение многих лет, в то время как некоторые в газетной отрасли упорно сопротивлялись такой претензии, в основном из-за их эмоциональной привязанности к печати.

Правда где-то посередине.

Национально-читаемые статьи, такие как USA Today , The New York Times и The Wall Street Journal существуют в своей собственной вселенной, потому что они имеют такую что они могут противостоять давлению, обращенному к бумагам с меньшей площадью. USA Today принадлежит Ганнетту, а The Wall Street Journal принадлежит News Corporation. Обе эти компании имеют такой огромный портфель, что любая финансовая борьба может быть поглощена прибылью по другим своим свойствам. Напротив, The New York Times прольет свои другие свойства, как и его местные телевизионные станции, сосредоточиться исключительно на своей тезки. У этих бумаг есть ресурсы, чтобы это сделать.

В местных газетах нет такой же страховочной сети. Вот почему некоторые, кто борется с продажей газет, чтобы увеличить доход, делают то, что было немыслимо. Они сокращают свои печатные издания, только выпускают газеты три или четыре дня в неделю.

В то время как это мгновенно облегчает нижнюю линию, это также опасно. Для тех людей, которые каждое утро читали газету родного города, их повседневная жизнь была нарушена. Они были введены к некоторым утрам без газеты. В те дни они, скорее всего, отправятся в другое место, чтобы получить свою дозу информации, скорее всего, в Интернете.

Поскольку Интернет доступен круглосуточно и без выходных, они могут начать задаваться вопросом, нужна ли им вообще периодическая газета.

Воскресенье - День выплаты жалованья за газеты

У многих газет нет проблем с их воскресными изданиями. Это их день выплаты жалованья, когда у них самая толстая бумага со всеми рекламными вставками, которые читатели все еще ожидают. Воскресенье также является днем, когда читатели стремятся расслабиться и хотят сидеть на диване с чем-то другим, кроме телефона или другого мобильного электронного устройства.

Газетные компании должны решить, могут ли они существовать только с печатной версией по воскресеньям. Это решение должно быть принято после проведения фокус-группы исследования о том, предлагать ли электронное содержимое с понедельника по субботу, предназначенное для людей в пути, с совершенно отдельным продуктом по воскресеньям, с продуманными, хорошо изученными историями, что Интернет, телевидение и радио не может и не обеспечит.

Это будет похоже на запуск двух отдельных медиакомпаний. Очевидно, что это не сработает для каждой газеты, потому что все люди, которым платят за работу печатных машин, должны работать более одного дня в неделю. Но это сократило бы расходы на газетную печать, которые были одной из главных причин, по которым газеты боролись в финансовом отношении и вынуждены были повышать свои цены.

Бумаги могут полностью отказаться от печати. Конечно, это противоречило бы традиционному определению газеты. Но это будет следовать за некоторыми новостными журналами, такими как Newsweek и U. S. News & World Report . Это не волшебная стратегия, которая будет гарантировать успех, но она будет использовать доверенное имя и бренд газеты по-новому.

Что индустрия газетной индустрии лучше всего

В попытке быть всем для всех, газеты в конечном итоге никого не обслуживают. Вот почему бумаги должны вернуться к тому, что сработало для них в годы их славы.

Газеты построили свою репутацию в предоставлении более чем мелкого освещения событий. Если вы считаете, что телевизионные новости имеют ширину в милю и дюйм в глубину, тогда газеты должны быть обратными.

Это может означать возврат к качественной расследовательской отчетности. Или углубленное освещение большого события, которое телевизионные станции покрывали только поверхностным образом.

Газеты также превзошли телевидение, когда дело доходит до подготовки руководств по футболу в колледже или премий «Лучший из регионов» для предприятий, которые читатели выбрали для выдающихся услуг или продуктов. Существует огромное количество информации, которую газеты предоставляют, что никакая другая форма СМИ не может сравниться. Прежде всего, у большинства газет есть доверие со зрителями, которых нет у телевизионных станций. Он был построен на надежной, точной журналистике, а не на индивидуальной, кричащей болтовне, которая охватывает некоторые отделы телевизионных новостей.

Когда дело доходит до стратегий выживания в газетах, нет единого решения для всех вариантов. В некотором смысле, может быть, проще начать новый бизнес новостей, а не сохранять существующую газету со всеми ожиданиями, связанными с тем, что должно быть в газете. Но новый бизнес не имеет ценности бренда, что большинство газет. Это строительный блок, который может поддержать все жесткие решения, которые должны принять руководители газет, чтобы успешно работать.