Телеканал для собак, вдохновленный кошкой

Люди, которые хотят смотреть телевизор, имеют почти бесконечные каналы и потоковые варианты. Но если вы собака, на вершине кучи есть только одна сеть: DOGTV, первый в мире канал для клыков.

И это была кошка, из всех вещей, которая вдохновила ее.

«Раньше я оставлял свою кошку Чарли, каждый день дома один, и он, похоже, был недоволен этим», - говорит Рон Леви, основатель и главный операционный директор DOGTV. «Я чувствовал себя виноватым, но я подумал:« Я здесь не весь день, но телевизор. «Пока Чарли не интересовали дневные ток-шоу или драмы, - сразу ответил он, когда на экране появились рыбы или птицы.

Лампочка погасла. Это может быть идеальным способом развлечь одиноких домашних животных, когда они остаются у них дома - сеть 24/7, заполненная контентом для кошек и собак. Для Леви идея казалась неумной, но у инвесторов не было такой же страсти.

Pivot to Dogs

Наконец-то ему стало интересно, когда он передал свою идею группе Jasmine, одной из крупнейших медиа-компаний в Израиле. И вскоре после их первой встречи Леви и его инвесторы решили внести серьезные изменения. Исследования показали, что владельцы кошек склонны чувствовать себя намного менее виновными, оставляя своих питомцев позади, потому что они чувствуют, что кошки не так нуждаются, как собаки. Поэтому они решили сделать это сетью с одним животным, сосредоточившись только на собаках.

Это был первый шаг. Второй шаг заключался в том, чтобы кабельные операторы несли канал и клиентов, чтобы включить его, - и он знал, что потребуется больше, чем просто догадка, что животные ответят на этот канал.

Таким образом, он провел следующие три с половиной года, изучая исследования в университетах по всему миру, пытаясь понять видение, слух и поведение собак. Он также провел собственное исследование с Университетом Тафтса, установив камеры безопасности и мониторы активности в 38 квартирах, чтобы понять, как животные будут реагировать на все виды контента, ориентированного на собаку.

Он пришел в кабинет с вопросами и оставил им ответы.

«Мы многому научились, - говорит он. «Теперь мы можем положительно сказать, что мы являемся ведущими мировыми экспертами в области создания контента для собак. «

Медиа-Buzz

Вооружившись этой информацией, DOGTV запущен по всей стране на DirectTV в 2013 году. С самого начала это была горячая тема на телевидении. У ночных ток-шоу хозяев был полевой день с шуточками о новой сети, Эллен ДеДженерес, поговорила об этом, и даже ночные выпуски новостей жужжали об этом.

Но в то время как многие люди быстро подшучивали над концепцией, эта многолетняя фаза R & D дала Леви боеприпасы, необходимые ему, чтобы доказать, что это не трюк. Комбинированное внимание прессы и реальные исследования помогли Леви обеспечить его следующие раунды финансирования.«К счастью, многие инвесторы увидели потенциал в DOGTV», - говорит он. Discovery Communications сделала стратегические инвестиции в компанию и стала миноритарным акционером канала. С 2010 года компания собрала около 20 миллионов долларов.

Сегодня сеть осуществляется в 14 странах и имеет доступ к 45 миллионам домашних хозяйств только в У.С. Содержимое предназначено для расслабления или стимулирования собак (и их спутников), с программами, преимущественно снятыми с точки зрения собаки.

3 урока для других предпринимателей:

С перспективой быть в состоянии оглянуться назад на то, что нужно, чтобы превратить DOGTV из идеи в многомиллионный бизнес, Леви предлагает эти советы другим предпринимателям: > Урок 1: Будьте готовы к долгому пути.

Леви говорит, что независимо от вашей бизнес-идеи упорство - это ключ к тому, чтобы сделать невозможным и возможным. Основатель и главный исполнительный директор DOGTV сказал The Balance, что он много лет ходит с идеей «телевидения для собак», и ему было тяжело заставить инвесторов серьезно относиться к нему: «В какой-то момент я не был», уверен, что эта идея должна произойти, и подумал: «Что, если все правы, и это глупая идея?» К счастью, в конце концов, она не сдалась, но потребовалось много времени и много настойчивости и страсти, чтобы сделать это мечтаешь о реальности ».

Урок 2: Вы не можете создать бизнес в одиночку.

Леви и его команда вложили много времени в налаживание отношений. И он говорит, что ваша бизнес-идея потребует долговременной приверженности знанию людей в вашей отрасли. «Наша команда инвестировала много времени в построение правильных отношений, чтобы превратить DOGTV в реальность и в успех», - пояснил он. «Мы говорили с Comcast, например, в течение нескольких лет, прежде чем, наконец, начиная с них ».

Урок 3: Имейте веру в свою идею.

Леви говорит, что, когда DOGTV впервые запустили в 2012 году, они стали шутить на позднем ночном телевидении - от Конана до Леттермана и от Лено до Фэллона. Первоначально люди и СМИ реагировали на его бизнес как шутку или трюк. Но через пять лет они стали восприниматься очень серьезно. Основатель DOGTV с уверенностью убежден, что, если ваша бизнес-идея работает, придерживайтесь ее: «Потому что она работает, потому что она быстро растет. Из-за науки, стоящей за ней. Люди действительно понимают теперь, что канал, сделанные для клыков, могут действительно улучшить их поведение и благополучие, когда они живут дома. Если то, что вы делаете, реально, и оно решает настоящую проблему, даже если люди сначала смеются над вами, рано или поздно они ее получат ».