Страстная дорогостоящая кампания Стеллы Артуа

Давайте поговорим о пиве и имидже. Вы, несомненно, видели Stella Artois в своих местных магазинах, барах и клубах. Но ваше восприятие этого может варьироваться в зависимости от того, где вы жили.

Если вы проживали в Соединенном Королевстве в период с 1982 по 2007 год, вы узнаете фразу «Ободряюще дорого» и немедленно свяжете ее с бельгийским пивом Stella Artois. С его чистой, белой банкой и богато украшенным гребнем он выглядит дома с прозвищем дорогого лагеря и всегда старался соответствовать этому образу.

Краткая история публикации Stella Artois

Истоки кампании лежат с сэром Фрэнком Баджем Лоу, рекламодателем, который работал над Стеллой Артуа в Collett Dickenson Pearce (CDP) в 1970-е годы. В одной из его самых знаменитых рекламных объявлений был блестящий заголовок «Мой крик, он шепнул», и в этой казни можно четко увидеть корни кампании «Утешительно дорогая». Стелла дорогая, и вы не хотите окунать свою руку в карман, чтобы купить раунд. Но ты получаешь то, за что заплатил. В этом случае реальное качество.

Когда Фрэнк Лоу покинул CDP в 1981 году, чтобы сформировать Лоу Ховард-Спинк (который стал Лоу и Партнерами по всему миру), он взял с собой прибыльную статью Stella Artois. Год спустя началась кампания «Утешительно дорогая», которая стала серьезным негативным для бренда (высокая цена) в чемпионом за продукт. Теперь платить больше за пиво было гарантией качества, что заставило его подняться над более дешевыми конкурентами.

Печатные объявления в кампании действительно подтолкнули идею роскоши, которую стоит заплатить. Тот, который выделяется, с 1984 года, показывает пинту Стеллы Артуа рядом с тарелкой, содержащей одну колбасу. Заголовок: «Тут, т. Д. Еще один дорогой обед для клиентов».

Еще один показывает бар во время закрытия - «Пойдем джентльмены.

У тебя нет особняков?» Кампания печати продолжалась в этом ключе до 1990 года. Затем появились легендарные объявления, отражающие европейское кино.

Стелла Артуа создает связи с киноиндустрией
Креативный директор, работающий в Лоу, на счету Stella Artois, заставил себя взглянуть на Жан-до-Флорет. Это классика современного французского кино, выпущенного в 1986 году, с участием Ива Монтана и Жерара Депардье. Это побудило креативного директора написать сценарий, основанный на очень похожей идее, и результатом стал Жак де Флорет - теле- и кинореклама, которая породила целую серию отмеченных наградами объявлений.

Это прочно закрепило идею «Утешительно дорого» в умах потребителей, и это сделало это с тонким прикосновением остроумия и превосходной кинематографией. Это сопровождалось саундтреком, который становится синонимом бренда Stella Artois.Хотя реклама была нацелена на англоязычную аудиторию, она полностью снималась на французском языке и не имела субтитров. Они им не нужны. Следите за собой, вы получите сообщение.

Стелла Артуа поддерживала связь с кино, спонсируя различные кинофестивали и фестивали, в частности, с Каналом 4. И в период с 1991 по 2002 год семь рекламных роликов Жака де Флорета прозвучали в эфир, а последний - «Добрый Доктор» - получил больше престижные рекламные награды, чем любая другая кампания в этом году.

Отбрасывание изображения мужа жены

К сожалению, Стелла Артуа не всегда была в состоянии соответствовать высоким требованиям своей рекламы. Это не имеет никакого отношения к качеству пива, но это ассоциация с «lager louts», которые по какой-то причине выбрали Stella Artois в качестве своего выбора. Это стало популярным напитком среди хулиганов футбола, пьяниц и пьяных драчунов, получив прозвище «женский битер».

В 2007 году кампания и лозунг «Утешительно дорогая» и слоган были отброшены навсегда, и слово Стелла было исключено в объявления. По иронии судьбы, Stella Artois теперь является одним из более дешевых сортов пива в магазинах спиртных напитков и лагерей, которые поступают по той же цене, что и большинство отечественных варевов.

Stella Artois - напиток из чаши, а не стекла

Последняя кампания Stella Artois вращается не вокруг самого напитка, а как его выпить.

И, что пить это от. В массовом продвижении, охватывающем Интернет, телефонные записи, печатные объявления и многое другое, Стелла Артуа побудила своих пьяницей выпить изысканный лаг из стелы Стеллы Артуа, которую они раздавали бесплатно. Тысячи и тысячи людей отреагировали на продвижение 1-800-MY-CHALICE. Но это имело небольшой недостаток. В то же время Newcastle Brown Ale пошел в совершенно другом направлении, делая жестоко честные объявления под кампанией «no bollocks» (никакие битки не являются британским сленгом для не bullsh * t). Объявление «Кто использует слово« Чаша? »» Было достаточно блестящим, но позиционирование этих объявлений рядом с рекламой Stella Artois было гениальным приобретением медиа.