Сбор средств в бизнесе: 40 новых стратегий для некоммерческих организаций - обзор

Сбор средств для бизнеса: 40 новых (и улучшенных) стратегий для некоммерческих организаций , Joe Waters, Wiley (2014).

Джо Уотерс известен своими знаниями в области маркетинга, связанного с причинами. Он написал «Маркетинг причин для чайников», пишет популярный блог «Эгоистичное дарование» и совместное участие в разговоре с радио в Интернете.

Вот что мне понравилось в книге Джо:

• Это написано для некоммерческих организаций любого размера. Независимо от того, является ли ваш гражданин или местным, здесь есть что-то для вашей организации.

• Это похоже на книгу рецептов. У каждого типа бизнес-плана есть своя глава (40 из них!) С простым объяснением того, как это работает, примеры, советы и идеи, которые вы можете украсть.
• Он работает в лучших практиках сбора средств . Джо часто также добавляет советы, которые подходят для любой ситуации по сбору средств. Например, в одной главе он перечисляет три способа стать доверенным консультантом по сбору средств, а в другом объясняет роль эмоций в сборе средств с предприятиями. Джо все-таки опытный сборщик денег с практическим опытом в большой больнице в Бостоне. Теперь он консультируется, тренирует и консультирует компании и благотворительные организации о том, как выгодно работать вместе.
• Джо показывает, а также рассказывает. В дополнение к примерам и иллюстрациям в книге он интегрировал Pinterest и QR-коды с его контентом. Например, в конце каждой главы есть URL-адрес для Pinterest-платы, соответствующей главе. Если вы поклонник QR-кода, есть и тот, который доставит вас в Pinterest. Если вы хотите следовать в Twitter, есть хэштег, # fwb40, который вы можете использовать для большего количества примеров или внести свой вклад.

Почему в любом случае важно, чтобы благотворительные организации и предприятия работали вместе?

Простой ответ, по словам Джо, заключается в том, что потребители правят. И компании это знают.

• 90% клиентов хотят знать, что компании, которые они покупают, поддерживают хорошие причины.
• 83% американцев говорят, что хотят больше продуктов, услуг и розничных торговцев, которых они используют, чтобы поддержать хорошие причины.

• Мамы и тысячелетия, в частности, хотят, чтобы компании были партнерами с хорошими причинами. Эти люди являются основными потребителями. Неудивительно, что бизнес обращает внимание.

Джо говорит, что умные компании слушают, и речь идет не только о деньгах или продаже большего количества продуктов. Речь идет о создании благоприятствования для их брендов. Потому что маркетологи называют это «гало» эффектом. И все больше и больше желаний бизнеса, больших и малых. Делать хорошее просто окупается способами, которые выходят далеко за пределы кассового аппарата.

Почему Джо пишет о 40 способах привлечения средств с предприятиями? Это много.

Расширить наши умы о потенциале делового партнерства.Похоже, что благотворительные организации приравнивают «вызывать маркетинг» всего несколькими идеями. Подобно розовым контейнерам для йогурта во время месяца осведомленности о раке молочной железы или спонсировании мероприятия или прогулок.

Но есть много способов собрать деньги с деловым партнерством.

40, которые Джо включает в свою книгу, варьируются от знакомых кампаний покупок до «Я никогда не слышал об этом» сборщике средств массовой информации. Даже в этих 40 идеях есть перестановки, которые делают число еще большим.

Мои глаза широко раскрылись во всей этой книге, и я уверен, что и ваша. Я просто понятия не имел.

Например, сборщик кинотеатров? Новый сборщик средств? Сборщик средств для работы в офисе? И многие довольно легко сделать на всякий случай, если вы хотите начать с малого и работать на своем пути.

Джо завершает свою книгу своими «Семь шагов к успеху». «Вкратце:

1. Начните с поиска внутри (каковы ваши активы?)
2. У вас есть цель, цель для глаза Быка (начните с ближайших к вам и тренируйтесь)
3. Получить благословение вашего босса (возможно, вам придется постепенно его вытаскивать)
4. Сосредоточьтесь на построении своего бренда (некоммерческие бренды построены на отношениях)
5. Не давайте бизнес, уделяя слишком много внимания (сбор средств с предприятиями - это всего лишь один
6. Положите свои боксерские перчатки (будьте готовы выполнить большую часть работы, если это необходимо)
7. Получить профессиональную помощь (зачем изобретать колесо?)

My совет? Если вы хотите выйти за рамки спонсорства и наиболее очевидных кампаний по маркетингу причин, получите книгу Джо. Это откроет ваше воображение для многих способов, которыми ваша благотворительная организация может работать с предприятиями вокруг вас с помощью некоторых творческих, простых и прибыльных способов.

Если есть урок здесь, то, что небольшие благотворительные организации не должны быть обескуражены крупными кампаниями по сбору причин национальных некоммерческих организаций. Есть друзья, которые будут созданы, и деньги будут собраны для вашего дела прямо в вашем родном городе, с людьми, которых вы, вероятно, уже знаете.

Раскрытие информации: копия обзора была предоставлена ​​издателем. Для получения дополнительной информации см. Нашу Политику этики .