Политический PR: гонка за Белый дом

Политика - особенно раса для Белого дома - является отличным примером для общественных отношений.
Актеры могут исчезнуть в течение нескольких месяцев, снимать и только появляться на экране для появления красных ковровых покрытий и медиа-блиц, чтобы продвигать свои последние фильмы. Про спортсмены могут оставаться в общественном мнении, не сказав ни слова. Авторы больше оценивают слова, которые они пишут, чем они говорят.
Но кандидаты на пост президента находятся в общественном мнении весь день, каждый день.

Микрофоны и телекамеры следуют за ними повсюду. Все, что они говорят или делают, изучается и расчленяется не только прессой и общественностью, но и политическими инсайдерами и заинтересованными сторонами от берега до побережья.
Так как политическая гонка только начинает развиваться, стоит взглянуть на стратегию и тактику связей с общественностью на самом высоком уровне политики.

Гонка перед гонкой

Ваш средний человек может услышать «баллотироваться на пост президента» и подумать о бесконечных телевизионных рекламах. Но те, как правило, вступают в игру в конце политической кампании.
Гонка начинается задолго до телевизионных объявлений.

Фактически, это начинается, по крайней мере, за год до первого собрания в Айове, и в этом году битва за общественные отношения.

Различные сообщения для разных аудиторий

Обычная мудрость - это кандидаты республиканцев, которые бегут вправо (и демократы слева) во время праймериз, затем бегут в центр во время всеобщих выборов.
Прежде чем начать праймериз, это еще сложнее.

Кандидаты пытаются обратиться к невероятно различным аудиториям:

• крупные доноры по всей стране
• заинтересованные стороны и группы по интересам
• партийные шишки в ранних штатах, таких как штаты Айова, Нью-Хэмпшир и Южная Каролина
• и консультанты, которые они пытаются нанять
• обозревателей и экспертов, которые могут помочь перекачивать или вытирать деньги - их Белый дом надеется
• твердых первичных избирателей, которые обращают внимание на дискуссии и форумы

Shaking Hands and Kissing Младенцы

Потому что у них нет денег, чтобы запускать национальные телевизионные объявления раньше, кандидаты пытаются нажимать на прессы, но они могут накачать свое признание имени и наглядность. Они пытаются комментировать национальные репортеры по национальным и международным историям, размещать в Твиттере и Facebook, посещать ярмарки графства в небольших графствах Айова и завтраках блин в Нью-Хэмпшире.
Стучать по дверям (дверной звонок, в бизнесе) принципиально невозможно в качестве стратегии, если вы работаете в Конгрессе или офисе в штате во всем, кроме крошечного штата. Тем не менее, вы видите, что кандидаты на пост президента занимаются политикой одного избирателя за раз. Зачем?
Две причины: во-первых, собрание Айовы и Нью-Хэмпширское начальное образование достаточно малы, чтобы вы могли связаться с приличным количеством людей один на один, независимо от того, разговаривают ли они с избирателями в замаскированной закусочной или пожимают руки за пределами завод.
Во-вторых, кандидаты не просто получают личный контакт с отдельными избирателями. Поскольку каждый их ход снимается, сообщается и обсуждается, миллионы людей могут увидеть, как они стучат в двери, чтобы поговорить с избирателями в Нью-Хэмпшире или поговорить с фермером в Айове о том, как раскалывать хэлы на ранчо дяди.

Зарубежные поездки, Opeds и бесконечные дебаты

До начала праймериз старт также является единственным временем, когда у кандидатов есть время выехать за границу, чтобы повысить свои полномочия по внешней политике. Вы не можете взять неделю, как только кампания начнет летать по всему миру, чтобы встретиться с премьер-министром Японии и королем Саудовской Аравии.
Это также, когда вы видите кандидатов, которые пишут документы о проблемах дня, излагая новые и разные идеи. Как только кампания действительно началась, газеты более неохотно печатают такие произведения.
Но самые большие события, вероятно, являются дебатами. Есть десятки форумов, дебатов и ратуши, в которых будут показаны кандидаты. И эти дебаты имеют значение. Предполагается, что фронтрантеры будут сохранять свою прохладу и быть президентскими. Длинные выстрелы пытаются взломать фронттеров и встряхнуть гонку, бросив риторические бомбы.

Управление прессой и ожиданием

Затем есть сторона управления прессой. Если вы общественный деятель - или общественные отношения - президентская гонка - это удивительное исследование того, как обращаться с прессой или злоупотреблять им.

Баланс сложный. Кандидат, который отлично подходит для одного лайнера и любит разговаривать с прессой, может получить большое освещение, если вы разрешаете неограниченный доступ. Тем не менее, для убийства кандидатуры требуется только один ужасный приступ. С другой стороны, блокирование доступа к кандидату делает репортеров безумными, что они путешествуют по стране, чтобы охватить кого-то, кто никогда с ними не разговаривает. Они могут также наблюдать за кандидатом по телевидению и писать об этом.

Джон Маккейн набрал серьёзные очки для хаоса, предоставив журналистам неслыханный доступ к нему на своем автобусе, Straight Talk Express, во время неудачного прогона в номинации.

Когда он побежал во второй раз, он не дал прессе тот же открытый доступ. Сразу же его охват изменился. Не имело значения, как Маккейн относился к прессе по сравнению с другими кандидатами. Пресса сравнивала его с его предыдущим «я».

Это общая тема в том, как пресса и общественность реагируют на общественные деятели всех типов. Вы не всегда сравниваетесь со своими сверстниками. Они сравнивают вас с ожиданиями.

Отредактировано Laura Lake