Как создать некоммерческое имя, которое все помнят

Многое зависит от имени вашей некоммерческой организации и даже от того, что вы называете своими проектами и программами.

Будет ли ваше имя стать домашним словом? Будет ли это быстро и красноречиво передавать то, что вы делаете? Или это будет составленное слово, которое ничего не значит, имя, которое утомляет всех или мешанина терминов, которые понимают только инсайдеры в вашей области?

Многие организации тратят тысячи долларов на исследования, чтобы определить, что назвать себя.

Или они нанимают дорогих консультантов, которые могут даже не понимать вашу аудиторию, а тем более вашу миссию.

Но группа людей с здравым смыслом часто может разыгрывать имена и придумывать победителей.

Еще в 1960-х и 70-х годах группа правительственных чиновников создала имена для новых федеральных агентств и программ, просто рассказывая о соответствующих, но мощных словах. Они никогда не рассматривали возможность привлечения брендингового агентства.

Результаты? Корпус мира, Агентство по охране окружающей среды, Главный старт и Комиссия по равным возможностям в области занятости.

Памятные и мгновенно узнаваемые, многие из этих имен по-прежнему резонируют по всему миру.

Что общего у этих имен?

• Они воплощают миссию программы в рамках названия, такого как «мир» в Корпусе Мира и «защита окружающей среды» в EPA. Ни одна голова не царапается этими именами.
• Они используют короткие, мощные и описательные слова.
• Их легко запомнить и сказать, или они могут легко вернуться к незабываемым акронимам.

Некоторые некоммерческие имена настолько сильны, что их аббревиатуры одни универсально узнаваемы. Просто подумайте о SPCA, EPA, AA и AAA

Другие аббревиатуры настолько узнаваемы, что им не нужно иметь никакого значения. Например, AARP обычно выступает за Американскую ассоциацию пенсионеров. Но люди часто использовали AARP, что группа по защите убедила себя в отказе от старого имени и просто использовании AARP.

Это изменение также помогло ребренду AARP. «Retired» была ассоциацией, которую группа была счастлива потерять.

Первым шагом в названии вашей некоммерческой или одной из ее программ является запуск миссии. Если у вас нет короткой и запоминающейся миссии, перепишите ее. Когда у вас будет сильная миссия, подумайте о имени.

Попробуйте следующие советы:

• Что вы делаете? Используйте слова действия, такие как защита, предотвращение, лечение, лечение, передача, спасение, любовь, подача.
• Кому вы помогаете? Используйте короткие слова для описания людей, которых вы служите. Рассмотрим детей, бедных, голодных, бездомных, лишенных, нуждающихся, семей.
• Кто помогает? Иногда ваши члены важны для названия. Например, врачи «Врачи без границ». Матери в матерях против пьяного вождения или семьи в семье в первую очередь.
• Концепции мозгового штурма , ценности, решения и проблемы, которые резонируют с большинством людей, такими как мир, бедность, окружающая среда, дикая природа.
• Используйте слова, которые являются конкретными , а не абстрактными; или сделать эти абстракции бетонными. Любовь абстрактна, но «любите своего ближнего» конкретна. Просто подумайте о силе «Сохранить китов» или «Поднимитесь к раку».
• Создайте имя, создающее незабываемый акроним . Используйте его часто, и это может оказаться вашим брендом. Так же, как Triple AAA (Американская автомобильная ассоциация). Или NPR (Национальное общественное радио). Акронимы также могут быть продуманно разработаны, чтобы уловить суть вашей миссии. Просто рассмотрите M. A. D. D. («Матери против пьяных водителей») или CARE, когда-то известный как «Сотрудничество для помощи и помощи».
• Подумайте дважды, прежде чем использовать имя человека. Одна вещь, которую вы, вероятно, не должны делать, или, по крайней мере, тщательно рассмотреть перед тем, как это сделать, - призвать свою благотворительность к ее основателю или знаменитости. Конечно, Фонд Майкла Дж. Фокса для исследования Паркинсона отлично работает, но Фонд Лэнса Армстронга должен был переименовать Livestrong после долгого скандала. Также есть проблема, что делать после того, как основатель покидает организацию или умирает. Будет ли это название еще что-то означать через несколько лет?

Не думайте, что были взяты все большие некоммерческие имена. Конечно, у нас есть знаменитые знаковые имена, такие как Американское онкологическое общество, Американский Красный Крест и Марш Dimes, но именование продолжается.

В этом нет конца. Подумайте о некоторых великих, влиятельных именах сегодняшнего дня.

• Учить для Америки
• Kiva
• Americorps
• Feed the Children
• Врачи без границ
• Всемирный фонд дикой природы
• Сохранить китов
• благотворительность: вода
• ДонорыВыберите > Стойка к раку
• Специальная Олимпиада
• Лучшее общество друзей животных
• Сохранить шимпанзе
• Что называется? Для вашей некоммерческой, может, и всего.

Рекомендуемые ресурсы:

Как найти имя для некоммерческой организации, которое является правовым и запоминающимся (распространяется на вопросы авторского права и товарных знаков, а также на выбор доменных имен)