Веселые игры - Брендинг: RockYou Speciality

После долгой и прибыльной карьеры в рекламе, в качестве копирайтера креативному директору вице-президенту, Питер Мэйл ушел в провинцию. По его следам он оставил письменную «жаркое» в рекламной индустрии в виде своей книги Up the Agency: The Funny Business of Advertising . Мэйл заставляет читателя смеяться, высмеивая рекламу - как может быть только опытный инсайдер.

Реклама была по-разному описана как искусство, профессия, зловещий инструмент массового убеждения и смехотворная трата денег. Он парит на окраинах крупного бизнеса и шоу-бизнеса, спорта и политики, смиренности и респектабельности сразу. Нельзя игнорировать, и все же большинство людей отрицает, что на них влияет.

Сегодня в книге Майлла подчеркивается поразительная разница между рекламой , затем и рекламой сейчас . В 1990-е годы нас развлекали, когда кто-то писал о рекламе. Сегодня нас развлекает реклама.

Perfect Pairing - RockYou's Фирменные развлечения и социальные игры

Реклама стала забавной. Под этим я подразумеваю, что более привлекательная или интригующая или смешная реклама теперь является частью игры. Социальные геймеры охватывают бренд как часть удовольствия. Как мы туда попали?

Джулия Шумакер, старший вице-президент и генеральный менеджер Media at RockYou объяснила: «Аудитория социального геймера очень большая и занятая. RockYou была одной из первых компаний признать потенциал объединения этой аудитории с брендами ». RockYou использует трехсторонний подход к рекламе для социальных игроков.

• (1) Контрастность бренда и охват бренда максимизируются посредством показа рекламы, ориентированной на конкретных игроков;
• (2) Взаимодействие бренда максимизируется за счет использования интерактивных видеопродукций, имеющих высокую стоимость бренда; и
• (3) Брендированное развлечение, в котором бренд погружен в игру, поскольку RockYou ставит его, «развлечение, которое любят ваши клиенты».

Фирменная интеграция основана на аффинации бренда < Фирменная интеграция в социальных играх основана на идее, которую потребители больше всего заинтересованы в привлечении брендов, для которых у них уже есть сродство.

В соответствии с

AdNector кампании бренда привлекают потребителей, которые уже являются крупными поклонниками бренда, по сути, «активируя» их в качестве представителей бренда для друзей и семьи ». В опыте RockYou , социальные геймеры привлекаются к объявлениям, использующим интеграцию с брендами, стимулируются и функционируют как фирменные мини-игры. Шумакер отмечает, что «наши поощрительные объявления имеют одни из самых высоких показателей завершения и кликов в отрасли и прямо вознаграждают потребителя за контент, связанный с конкретной игрой, которую они играют в настоящее время.«Возможно, одним из факторов, которые стимулируют рекламу настолько привлекательно, является соответствие между игровым контекстом и брендом. Конечно, взаимодействие между брендом и игрой - вот то, что делает виртуальные товары бренда в десять раз более популярными, чем бескрайние виртуальные блага. что социальный геймер, скорее всего, получит «цифровую хорошую награду, а не денежную награду» из-за

пригонки с игрой. Фирменные мини-игры похожи на перерывы между четвертями большой игры Быстрая забавная интерактивная мини-игра, спонсируемая знакомым или любимым брендом, может создать приятное изменение темпа или хорошее место для подписания, если игроку необходимо завершить сеанс.

По мере того, как реклама становится более встроенной в повседневную жизнь потребителей например,

RockYou использует модель freemium , которая позволяет игрокам выбирать, хотят ли они платить за предметы в игре или просто хотят для получения контента, поддерживаемого объявлениями. Как оборудование идет, поэтому идет реклама.

Облачные вычисления обеспечивают привлекательное пользовательское решение в виде бесшовных впечатлений для использования и совместного использования контента на всех устройствах, которыми человек может владеть, сообщает

Pragmatic Marketing . Опыт пользователей при использовании облачных вычислений заключается в том, что он просто и красиво работает для совместного использования контента и позволяет цифровому опыту пользователя превосходить аппаратные устройства, которые они используют. Согласно Pragmatic Marketing , непрерывность синхронизации нескольких устройств, предоставляемая облачными вычислениями, также позволяет клиенту достичь независимости от устройства, поскольку все данные хранятся в облаке. В практическом плане это означает, что при перемещении клиента с устройства на устройство пользовательский интерфейс также продолжается и расширяется по мере того, как устройства могут обнаруживать - через облачную активность устройства.

Благодаря облачным вычислениям кросс-платформенная интеграция становится беспрецедентной реальностью. В сегменте основного игрового рынка использование нескольких платформ является обычным явлением. Соответственно, Shumaker говорит: «Социальные игры действительно стали еще одной платформой для всех геймеров - основной и случайной. «На самом деле линии между хардкор-консольными геймерами и социальными игроками становятся все более размытыми.

RockYou's Julie Shumaker предполагает, что мы должны ожидать больше «интеграции хардкорной игровой механики в социальные игры». Источник: Mayle, Peter. (1990).

_{Вверх Агентство: Смешной бизнес рекламы . Нью-Йорк, Нью-Йорк: Пресса Св. Мартина.}