Создают высокие концептуальные истории для маркетинга топлива

Фильмы с блокбастерами часто основаны на концептуальной концепции high concept , которая была хорошо разработана командой талантливых сценаристов. Термин высокая концепция имеет отношение к маркетингу и рекламе и особенно актуальна для рекламных роликов и видеороликов, которые распространяются по их следу. Определение термина «высокая концепция» неуловимо. Джефф Лион из сценарий онлайн-журнал написал:

« Высокое понятие о сущности, это висцеральная вещь, которая захватывает вас за шкирку шеи и не отпускает. С точки зрения письма, идея истории, которая является высокой концепцией захватывает воображение читателя или зрителя, возбуждает их чувства, спрашивает «что, если», и испускает их, чтобы начать воображать историю еще до того, как они прочтут слово. Высокая концепция управляет коммерческим книжным бизнесом, а также фильмом и телевидением Промышленная «. ~ Джефф Лайонс, Скрипт

Разочарованный невнятными попытками определить понятие идеи с высокой концепцией, Джефф Лайонс разработал всеобъемлющее определение идеи с высокой концепцией, которое также служит калибровочным методом, с помощью которого можно оценивать идеи.

7 Качеств Идеи Высокой Концепции, изложенные Джеффом Лионом, выглядят следующим образом:

• Высокий уровень развлекательной ценности
• Высокая степень оригинальности
• Высокий уровень уникальности (отличный от оригинала)
• Высоко визуально
• Обладает ясным эмоциональным фокусом (эмоции корня)
• Цели широкой аудитории, широкой аудитории или крупного рынка ниши
• Искры вопроса «что если»

Применение 7 качеств идеи высокой концепции для рекламы

Атрибуты или качества высокого концепцию можно рассматривать как показатели творческой маркетинговой или рекламной командой или исследователем рынка, который заинтересован в получении информации о восприятии идей высокой концепции. Видеоролики, содержащие вирусы, обычно демонстрируют некоторые из семи качеств, которые подчеркивал Лион, таких как: ценность развлечений, оригинальность, эмоциональность, универсальность и визуальный контент.

Значение развлечения - Идентификация рекламного объявления о рекламе телевизионной рекламы или онлайн-видео обычно не представляет сложности. Ключевым показателем развлекательной ценности объявления является количество акций, которые рекламируют рекламные объявления.

Оригинальность - Свежие, новаторские подходы к идее (даже если сама идея не нова) демонстрируют оригинальный наклон или перспективу.

Эксперты по письму часто цитируют, что ни одна история не является поистине оригинальной и что истории в корне пересказывают знакомые или известные истории. Действительно, знакомство с сюжетной линией может быть тем, что заставляет его чувствовать себя актуальным.

Уникальность - Сила уникальности заключается в том, что она впервые рассматривает что-то и вызывает признательность за уникальную природу идеи. Лионс писал, что «уникальность превосходит даже оригинальность» и придает ощущение несопоставимости идее или казни.

Высоко визуально - визуальное качество некоторых рекламных роликов безошибочно, поскольку оно генерирует изображения и воспроизводится кинематографически в умах зрителей или читателей. Высоко визуальная история неизбежно разворачивается в убедительной демонстрации образов, которая почти всегда ассоциируется с идеями высокой концепции.

Ясный эмоциональный фокус - Эмоции, вызванные идеями с высокой концепцией, являются первородными, и их нельзя принимать за менее привлекательные, менее интенсивные эмоции. Изначальные эмоции включают гнев, страх, счастье, ненависть, ревность, радость, любовь, ярость, печаль и тому подобное. Лион подчеркивает, что когда идея имеет четкую эмоциональную направленность, «участие является сильным, непосредственным и интенсивным».

Универсальный или широкий призыв - идеи с высокой концепцией привлекают широкую, разнообразную аудиторию или большую но конкретный рынок ниши.

Драйверы концепций высокой концепции - это популярность, массовая привлекательность, острый или модный стиль.

Стебли из вопроса «Что если» - сценарий, который влечет за собой « то, что если» ориентация служит крюком для улова и внимания зрителя или читателя. Как правило, крючок является самым оригинальным или уникальным аспектом идеи высокой концепции.

_{Источники:}

_{Лион, Дж. (2015, 20 июня). Анатомия линии помещения: как освоить помещение и развитие истории для написания успеха. Фокусное нажатие.}

_{Лион, J. (2012, 30 октября). Обсуждение сюжета: высокая концепция-да-он на самом деле что-то значит! Сценарий (отделение магазина писателей).}