Коммерческий и некоммерческий радио

Хотя это может быть не очевидно для случайного слушателя, не все радиостанции созданы равными. Существует два различных вида радиостанций: коммерческое радио и некоммерческое радио. Различия между этими двумя типами станций сводятся не только к форматированию.

Коммерческое радио: рейтинги № 1

Коммерческий радиоприемник получает свой операционный бюджет от продажи рекламы. Поскольку они привлекают эти рекламные доллары на основе рейтингов, коммерческим радиостанциям требуется постоянное количество слушателей.

Эти рейтинги используются станцией для демонстрации потенциальным рекламодателям, что покупка коммерческого места на станции достигнет значительного числа людей и представляет собой выгодную инвестицию. Эти цифры также используются для ценовой рекламы. Чем больше слушателей имеет станция, тем больше она может взимать плату за рекламные места и больше денег, которые она будет иметь в своем операционном бюджете.

Некоммерческое радио: меньшее количество объявлений, больше разнообразия

Некоммерческое радио, также называемое некоммерческим, включает в себя радиостанцию ​​колледжа и общинные радиостанции, включая местное национальное общественное радио (NPR). Хотя эти станции могут нести рекламу, она широко расставлена, а не является основным источником финансирования станции. Большинство некоммерческих станций полагаются либо на субсидии от некоммерческой организации, такие как университет или взносы слушателей за их доход.

Как коммерческие радиостанции выбирают свои музыкальные плейлисты

Коммерческие станции не имеют такой же свободы в том, что они играют в качестве некоммерческого радио.

Они хотят играть музыку музыкантами, которые играют на шоу на этом рынке и имеют национальное название. На самом деле им нужно играть музыку, соответствующую этим критериям, чтобы получить нужные им рейтинги.

Подход к коммерческому радио обычно сводится к тому, чтобы уклоняться от игры новых исполнителей, если они не поддерживаются большой рекламной кампанией.

Чтобы помочь им принимать решения о том, какие песни играть, станции работают с лейблами и промоутерами, чтобы лучше понять, как будет продаваться песня / художник. Они хотят знать такие вещи, как:

• Будет ли песня доступна для покупки как в цифровом виде, так и в местных магазинах?
• Будут ли национальные и местные обзоры песни / альбома?
• Будет ли художник играть на месте? Будут ли они доступны для станции для интервью / выступлений в эфире?
• Будет ли местная реклама?
• Будет ли песня участвовать в каких-либо национальных кампаниях в средствах массовой информации, в фильмах, телевизионных шоу или других СМИ?

Чем больше экспозиция к песне, тем больше станция убедится, что ее игра повысит их рейтинг, так как она будет знакома их слушателям.

По этим причинам коммерческие радиостанции обычно не являются первым входом в мир радио-музыкантов.У многих современных музыкантов нет бюджета или досягаемости для удовлетворения потребностей коммерческих радиостанций.

Что это значит для кампаний по продвижению радиопередач

Как кто-то, продвигающий радио, различие между коммерческим радио и некоммерческим радиоприемником сводится к гораздо большему, чем заграждение рекламы между песнями. С точки зрения продвижения по службе, вы должны подойти к этим станциям по-разному и, как правило, на разных этапах своей карьеры.

Некоммерческое радио, как правило, имеет большую гибкость в своих плейлистах. Вы, скорее всего, услышите музыку от начинающих и не-мейнстрим-исполнителей на некоммерческом радио.

Они могут быть гибкими, потому что некоммерческая модель не полагается на рекламные доллары и не зависит от рейтингов. Коммерческие радиостанции должны показывать хорошие оценки, чтобы убедить рекламодателей тратить деньги.

Играя новых или нетрадиционных исполнителей, некоммерческие станции обычно дают свою аудиторию именно то, что они хотят. Это самоподкрепляющий цикл, который работает в пользу инди-музыки.

Некоммерческие радиостанции могут также сосредоточиться на нишевых жанрах музыки. Это особенно верно для общинных радиостанций, которые могут, например, играть только в джаз или народную музыку.

В дополнение к гибкости списков воспроизведения, некоммерческое радио является отличной точкой входа для многих музыкантов, потому что конкуренция меньше.

Крупные лейблы, как правило, игнорируют некоммерческие станции, что означает, что у радиопромоутеров легче провести время, когда сотрудники радио смогут проверить новые промо.