7 Опросов Поставщики ускорят ваши исследования рынка

В своем Вы - Блог Босса , Роберт Мур объясняет причины маркетинговых исследований, которые предоставляют возможности проверить логотип на международной аудитории до того, как они будут жить. Даже некоторые очень крупные компании (которые должны знать лучше) стали влюблены в свою творческую команду (или избили) и проигнорировали этот очень важный шаг.

Вы можете наслаждаться чтением истории Мура о логотипе оранжевого кальсоны в своем блоге.

История назад увлекательна. В этой статье вы можете ознакомиться с некоторыми инструментами маркетинговых исследований, которые RJMetrics узнала после факта. Быть умным. Сделайте свое исследование рынка за предыдущим для запуска.

При этом RJMetrics является агентом сбора данных и аналитики данных, который объединяет и подготавливает данные, которые будут представлены в оптимизированной форме на удобных для пользователя панелях мониторинга. Это отличный сервис для среднего и крупного бизнеса, поскольку ежемесячный ценовой диапазон составляет от 750 до 3000 долларов США и более с ежегодным соглашением. Урок по изучению подхода RJMetrics заключается в том, что все соответствующие данные, которые генерирует и собирает бизнес, являются частью целого, способного генерировать ценные потребительские идеи.

Тестирование концепции маркетинговых исследований

В то время как RJMetrics фокусировалась на логотипе, рассматриваемом как проблема с оранжевыми трусами, многие компоненты разработки, маркетинга и рекламы продукта можно оценить с помощью тестирования концепции маркетинговых исследований.

Рассмотрим следующие примеры:

• Оценка концепции, измеряемая выраженными потребителями симпатиями и антипатиями
• Учреждение интересов и покупок, которое измеряет ожидаемый успех на рынке
• Сравнительный анализ с другими аналогичными запусками продуктов
• Стратегия ценообразования и ценообразование оптимизация
• Потребительские представления о важности, ценности, преимуществах функций

• Название продукта, логотип продукта или услуги, дизайн упаковки,
• Оценка стоимости предложения
• Анализ распределения и стеллажа и т. Д.

Инструменты для тестирования

Сумасшедшее яйцо - Эта компания утверждает, что является лидером в области визуальной аналитики веб-сайтов и карт тепла. Подход, используемый Crazy Egg, позволяет предприятиям видеть, где посетители кликают, улучшать коэффициенты конверсии и понимать поведение потребителей на своих веб-страницах. Функция тепловой карты иллюстрирует, как люди нажимают на веб-сайт, при этом накопленные клики появляются в виде светлых пятен … очевидно, чем больше место, тем больше привлекает трафик, который размещается на веб-странице.

Decision Analyst - эта компания предлагает комплекс стратегических исследований, аналитического консалтинга, моделирования и оптимизации, применяемых для бизнес-аналитики, исследования рынка, анализа экономики, инноваций и аналитики. В области тестирования концепции Decision Analyst разработала ConceptOpt, которая представляет собой систему моделирования выбора, которая используется для определения оптимального сочетания переменных, связанных с продуктом или сервисом.

Formstack - эта компания предоставляет онлайн-разработчик форм, который позволяет пользователям создавать любые формы онлайн-формы и немедленно внедрять или интегрировать формы на свои веб-сайты для сбора данных.

Типы форм, которые могут быть сгенерированы, включают контактные листы, бланки заказов, формы регистрации событий и опросы. Опросы, построенные на платформе Formstack, создаются на основе ad hoc без учета дизайна опроса, веб-хостинга или программирования.

McCorr - эта компания является поставщиком маркетинговых исследований со своими потребительскими панелями и современными онлайн-инструментами для исследований. Потребительские панели McCorr позволяют предприятиям связываться с нужным потребителем, а их опыт опроса клиентов позволяет предприятиям задавать правильные вопросы этих соответствующих пулов потребителей. Как говорит МакКорр,

«M исследование аркета« Part science, part art. »<

Оптимизация - претензия этой компании на славу является «платформой оптимизации сайта №1 в мире». Построено несколькими менеджерами продуктов Google, которые видели, как облегчить тестирование A / B и многомерный анализ.

Используйте Optimizeely для запуска тестов A / B, чтобы сравнить, как работают изменения в продуктах, маркетинге или веб-страницах.

Survata - эта компания предоставляет аналитика опроса, чтобы помочь компаниям писать вопросы опроса, которые следуют за лучшими практиками исследовательской отрасли, что является огромным шагом к тому, чтобы их клиенты получали качественные результаты. Survata не взимает плату за проведение опросов, управление проектами или анализ данных - вы платите только за данные, начинающиеся с 1 доллара США. В самом деле. Узнайте больше о Survata здесь.

UserTesting. Эта компания предоставляет приложение, которое позволяет предприятиям видеть, как посетители взаимодействуют со своим веб-сайтом или продуктом. Их инновационный подход видео и аудио записывает пользователей в панели, когда они выполняют целевую задачу, и высказывают свои мысли вслух, как это типично для пользовательского тестирования. Ключевым преимуществом подхода UserTesting является то, что он устраняет предположения о том, что есть и что не является интуитивным на веб-сайте или в продукте.

_{Источники:}

_{Мур, Р. Дж. (2014). Логотип оранжевого кальсоны и ценность тестирования. Нью-Йорк Таймс.}