5 Самых важных элементов визуального мерчандайзинга

Когда люди слышат визуальное мерчандайзинг, как правило, нервничают и неловко. Они знают, что это важный термин для розничной торговли, но точно не знаю, что я делаю и как это делается. Это может вызвать неопределенность в отношении того, с чего начать. Если вы подверглись художественной оспариванию и финансово лишены, создание визуальных отображений может быть особенно сложным. Но вот мои пять самых важных элементов визуального мерчандайзинга.

Они просты в реализации и не будут разбивать банк, и, самое главное, они увеличат ваши продажи. Сильное визуальное мерчандайзинг оказывает огромное влияние на опыт клиентов в вашем магазине.

Если вы обновляете свои торговые дисплеи или создаете новые, используйте эти пять стратегий, чтобы помочь вам добиться более впечатляющего и запоминающегося визуального мерчандайзинга. И положить больше денег в кармане в этом году.

1. Помните, что цвет короля.

Цвет мощный, и он может создавать или разбивать ваши визуальные дисплеи. Розничный торговец может создать неустойчивый дисплей, но если цвета хорошо координируются, дисплей все же может быть успешным. Подумайте о том, как использовать контрастные цвета, такие как черно-белые и монохромные цвета, - и создавать интригующие, привлекательные дисплеи.

Слишком много раз мы теряем из виду силу цвета и его способность привлекать внимание. Подумайте о своем доме. У вас, вероятно, сплошной серый или коричневый диван, но есть «поп» цвета от броских подушек, которые вы кладете по краям.

Это тот же самый принцип. Помните: куда бы ни шли глаза, ноги будут следовать. Так используйте цвет, чтобы поймать глаза ваших клиентов и нарисовать их на своих дисплеях.

2. Создайте координационный центр.

Где взгляд зрителя фокусируется на вашем дисплее? Их глаза движутся в определенном месте на дисплее?

Или они путаются о том, где искать? Создайте точку доступа или координатор. Зачем? Потому что «горячие точки» могут увеличить продажи на 229 процентов.

Осмотрите свой дисплей с точки зрения клиента: верх, пол, с обеих сторон. Часто координатор позиционируется слишком высоко для просмотра клиентом. Всегда проверяйте свои дисплеи, чтобы клиенты могли легко просматривать горячие точки и товары. Помните, что точка доступа - это продукт, а не визуальный элемент, который вы используете для добавления в историю. Под этим я подразумеваю, что если вы нанесете песок и раковины на стол в качестве части вашей коллекции сандалий, убедитесь, что сандалии являются фокусом, а не песком.

3. Расскажи историю.

Что в нем для клиентов? Скажи им. Используйте мощные рекламные вывески для показа преимуществ покупки продукта. Представьте три пулевые точки, которые говорят клиентам, почему они нуждаются в продукте или как их жизнь станет легче из-за продукта.Помните, вы не пишете эссе, а скорее заголовок, мощные пункты и, возможно, ценовое предложение. Рассказывая историю, вы помогаете клиенту лучше понять продукт и принять решение о покупке.

Дисплей может не иметь знака или образовательного знака. Это прекрасно; пока есть еще история, знак может говорить сам за себя.

Например, образ жизни очень популярен в рассказе истории. Нет слов, но изображение говорит о многом.

4. Предоставляйте клиентам максимальный объем товара.

Хорошо продуманный, впечатляющий дисплей предоставляет клиенту как можно больше товаров, избегая неряшливого беспорядка. Чем больше товаров покупают клиенты, тем больше они покупают.

Рассмотрите возможность использования круговой макеты магазина, которую используют многие продавцы. Это мощно, потому что оно предоставляет клиентам больше товаров, чем традиционные проходы. Если ваш магазин использует , используйте проходы, размещайте дисплей в мертвой точке, чтобы клиенты были вынуждены остановиться и посмотреть на продукты. Как можно больше дисплеев, и представить как можно больше товаров. Но держите дисплеи чистыми и острыми, а проходы просторны и безбарьерны, чтобы предотвратить сдерживание клиентов от продуктов.

В моих магазинах я использовал обеденные столы с World Market для создания визуального эффекта. Отображение нашей обуви на этих столах было китчем и смелым. Это наверняка привлекло внимание клиента. И мы получили много комплиментов в таблицах с таблицами, так как таблицы были уникальными, и история сама по себе, а не традиционные магазины дисплеев.

5. Используйте пустое пространство с умом.

Во всех розничных магазинах есть место, которое является самым малоиспользуемым. Это раздел между отображаемым товаром и потолком. Если это пространство в вашем магазине пуст, вам нужно начать использовать его.

Вы можете использовать это пространство для самых разных вещей, таких как вывески, содержащие информацию о продуктах или брендах. Вы можете отображать отзывы клиентов с именем и изображением клиента. Вы можете профилировать дизайнера или поставщика.

Вы также можете отображать графику образа жизни, которая помогает клиентам создавать ассоциации с вашими продуктами. Например, в мебельном магазине может отображаться образ семьи, сложенной на диване, излучающей те теплые, нечеткие чувства, которые ставят покупателей в хорошее настроение. В ювелирном магазине может появиться женщина в прекрасном обеденном ресторане в браслете, создающем связь между ювелирными изделиями магазина и роскошным стилем жизни.

Визуальный мерчандайзинг многогранен, и розничные торговцы могут выбирать из сотен идей при проектировании дисплеев. Но эти советы возвращают самый большой удар для вашего доллара. Используйте их, чтобы сделать ваш магазин максимально запоминающимся.