Почему Синдикация является краеугольным камнем медиа

Синдикация - это термин, который используется как в печатных, так и в широковещательных СМИ. Он указывает контент, который приобретается для использования местной газетой, телевизором или радиостанцией. Он не производится владельцем медиа-компании, а через внешнего источника.

Как работает синдикация

В газетной индустрии синдицируются комиксы, гороскопы и национальные колонны. Компания имеет право продавать контент в различных местных газетах по всей стране.

King Features Syndicate продает комиксы, такие как Blondie и Hi и Lois для газет. Он принадлежит Hearst Corporation, мощному владельцу газет, журналов и телевизионных станций. Другая компания Universal Uclick предлагает такие комиксы, как Garfield , Peanuts и столбец Dear Abby .

Издатель газеты, зная, что читатели будут наслаждаться чтением «забавных страниц», получать советы или их ежедневный гороскоп подписывают контракт с синдикатором на разнообразный контент, основанный на интересе местных читателей. Это содержание будет отправлено в документ к публикации.

Он работает так же в вещании. Популярные телевизионные программы, такие как Wheel of Fortune , продаются непосредственно местным станциям. Вот почему Колесо может выступать в филиале ABC в одном городе и на станции NBC в другом месте. Большинство зрителей, вероятно, никогда не узнают, что программа не предоставлена ​​сетью, а была куплена местной станцией.

Каждая станция выбирает временной интервал для запуска своего синдицированного программирования. Вот почему популярное шоу, например Jeopardy! может летать по утрам в одном DMA и в ранние вечера в другом городе.

Колесо и Jeopardy! продаются одной и той же синдикационной компанией CBS Television Distribution, которая, как правило, пытается продать оба шоу на той же станции вместе с другими предложениями компании, такими как Dr. Фил или Судья Джуди .

Поскольку станции не нужны, но несколько шоу, чтобы заполнить свои ежедневные составы, синдикатор, скорее всего, будет показывать шоу, разбросанное по нескольким станциям на рынке.

Это будет означать, что компания, такая как CBS Television Distribution, может показывать свои шоу для зрителей в том же временном интервале на нескольких станциях. Dr. Фил и Судья Джуди может быть одновременно на конкурирующих станциях. Неизбежно, что одно шоу будет иметь более высокие рейтинги Nielsen, чем другие, но, несмотря на звучащее каннибалистическое настроение, компания-синдикация удовлетворена тем, что она сделала сделки для обеих программ.

Не позволяйте названию CBS Television Distribution путать вас. Да, он привязан к вещательной сети CBS, но его миссия совершенно другая.Вот почему он будет продавать шоу на станции, связанные с другими сетями. Есть много денег, которые нужно сделать.

Типы синхронного вещания

Существует два типа синхронного вещания. Программа типа Dr. Фил называется синдикацией первого запуска. Это потому, что программа изначально была создана для продажи на местных станциях. Он впервые транслируется по местным каналам по всей стране. Другой тип называется синдикацией через сеть. Это повторы, которые первоначально были показаны в сетях, обычно в прайм-тайм.

Часто повторные попытки телевизионной передачи будут синдицироваться на локальные станции. Несмотря на то, что серия, подобная Everybody Loves Raymond , больше не находится в премьер-листе CBS, повторяет эфир на местных станциях по всей стране, включая те, которые не связаны с CBS.

Когда шоу типа Raymond становится хитом, оно может генерировать две большие кучи денег. Во-первых, когда он транслируется в сети и управляет высокими рекламными ставками. Следующий - когда он продается в синдикации.

Колесо Фортуны может быть одной из самых популярных синдицированных программ в истории телевидения, но она начала свое начало в сети NBC в своем дневном составе. Как только он стал популярным в NBC, была создана синдицированная версия для продажи отдельным станциям. Сетевая версия покинула эфир в 1989 году, но в синдикации она осталась хитом.

Другой способ заработать деньги в синдикации

Большинство популярных синдицированных шоу продаются на станциях, которые затем имеют возможность продавать больше всего, если не во всех рекламных роликах в них.

Станция, возможно, заплатила огромную сумму, чтобы получить Колесо , но она знает, что она может развернуться и продать рекламу по более высокой ставке из-за популярности шоу.

Но станция может забрать новое шоу на бартерной основе. Станция будет платить очень мало за программу, но позволит синдикатору продавать большую часть коммерческого времени. Преимущество станции заключается в том, что она может получить 30-минутную или одночасовую программу для небольших инвестиций, например, работать в ранние часы утра, когда нет смысла тратить много денег.

Затем синдикат получает возможность продавать рекламу в своей собственной программе и получать ее на более рынках по всей стране, чем это было бы возможно в кассовом порядке.