ABC по связям с общественностью

Усилия по связям с общественностью (часто называемые инициативами или кампаниями) - это коммуникационные мероприятия, которые улучшают видимость, ваяют общественное восприятие и влияют на изменения. Эти мероприятия создают позитивный общественный имидж для предприятий, некоммерческих организаций и частных лиц из рок-звезд религиозным лидерам. Связи с общественностью (или PR для краткости) считаются заработавшими средствами массовой информации и отличаются от маркетинга, за который вы должны платить.

В старой шутке есть много правды, что общественные отношения - это «забота и кормление журналистов». Это потому, что суть общественных отношений состоит в том, чтобы информировать (и убеждать) общественность, используя средства массовой информации, такие как газеты, журналы, телевидение, радио или социальные сети через Интернет. Независимо от того, какой носитель используется, профессионал в области PR должен убедить их, что человек или организация, которых они представляют, имеют хорошую историю, чтобы рассказать, или хороший продукт для обмена, с читателями журналиста.

Некоторые люди (например, избранные лидеры, профессиональные спортсмены, актеры и рок-звезды) не должны обращаться к средствам массовой информации. Им нужен PR-профессионал для ежедневного подавления медиа-запросов. Но неважно, являетесь ли вы активным, реактивным, большим или малым. каждый использует те же инструменты, чтобы получить свое сообщение.

Заработанные медиа и платные медиа

Как публицист, вы (и ваш клиент) должны «заработать» уважение к СМИ, чтобы получить доступ к прессе.

С другой стороны, специалистам по маркетингу и рекламе поручается заставить людей покупать что-то, как правило, с помощью рекламных кампаний. Рекламные кампании приводят к экспозиции в СМИ, скажем, The New York Times , где всегда размещаются объявления от модельера Ральфа Лорена. Эти объявления стоят денег.

Но часть профиля о голове мужчин, готовых носить на Ральфа Лорена, ничего не стоит. Это PR-история, которая привлекла внимание репортера New York Times .

Если вы хотите получить свое сообщение, вы можете провести свою собственную PR-кампанию, не тратя ни копейки

Инструменты связей с общественностью

Вот некоторые из проверенных и надежных коммуникационных инструментов, которые можно сохранить в своем PR toolbox:

• Чтобы информировать людей, создавайте информационные бюллетени, пресс-релизы и буквы шага. Вы также можете провести пресс-конференции и собрания мэрии.
• Уговорить и вдохновить людей, написать речи, письма редактору, сообщения в блогах и гостевые колонки в местных и национальных газетах. Вы также можете записывать выступления на местных и национальных радио-и телевизионных ток-шоу.
• Проведение мультимедийной кампании с использованием накопленных фотографий, видеоклипов, диаграмм и блогов. Вы можете также использовать социальные медиа-платформы, такие как Facebook, Twitter и Instagram, чтобы получить ваше сообщение в краткой форме.

Что публицисты и журналисты имеют в целом

Роль специалиста по связям с общественностью заключается в информировании людей о продукте, миссии, проблеме, событии или человеке. Связи с общественностью фактически имеют много общего с журналистикой в ​​дополнение к аспекту письма. Задача публициста - инициировать историю и работу журналиста, чтобы передать историю, публике.

По сути, журналист является «каналом», через который публицист говорит с общественностью.

Любой может быть публицистом

Если вы никогда раньше этого не делали, может быть страшно связаться с редактором газеты или выступить перед торговой палатой. Но с небольшой уверенностью в себе каждый может научиться тому, как это сделать, и многие PR-профессионалы являются самоучками. Все, что требуется, - это время, усилия и страсть к рассказу.

Хорошие отношения с общественностью могут превратить новую бизнес-историю или превратить небольшую группу заинтересованных матерей в национальное движение, чтобы прекратить вождение в нетрезвом состоянии.