Роль доказательства производительности и средств массовой информации

Когда речь заходит о средствах массовой информации и рекламе, управление расписаниями и местами размещения объявлений может быть сложным и подавляющим. Когда рекламодатель заключает соглашение с веб-сайтом или телевидением или радиостанцией, розетка часто дает рекламодателю доказательство эффективности (POP).

Это дает рекламодателям доказательство того, что их реклама действительно работает так, как ожидалось, выполняя требования контракта. Это форма страхования для рекламодателей, поэтому они знают, что получили то, за что заплатили.

Как разрабатываются СОЗ?

POP содержит дату, время и станцию ​​при показе объявления. Он обычно включает скриншоты или клипы о том, как он появился в эфире. Вместо этого записываются аудиоклипы. Для печатных объявлений, как правило, из листа публикуется слеза, чтобы показать, когда он работает. В растущей области цифровой рекламы нет отраслевого стандарта для веб-доказательств эффективности. Некоторые рекламодатели не получают никакой POP; другие получают скриншоты рекламных баннеров и еженедельных цифр. Некоторые предпочитают проверять сами сайты.

Кто ставит вместе СОЗ?

В больших рекламных точках часто есть доказательства эффективности специалистов по персоналу. Обычно им назначается определенное количество клиентов для отслеживания. Они отвечают за:

• Обзор фотографий рекламных кампаний и сообщений о любых несоответствиях или ошибках
• Создание отчетов о соответствии для отправки клиентам, используя PowerPoint или программу, специально разработанную для создания отчетов об эффективности

• Убедитесь, что кампании соответствуют всем условиям контракта и стандартам клиента
• Общается с другими отделами, чтобы получать фотографии, слезы, звуковые фрагменты видеороликов каждого места размещения
• Предоставляет обновления статуса клиентам , например, сколько из этого контракта было выполнено до настоящего времени
• Работы с данным или исследовательским отделом для сбора результатов рекламных кампаний, таких как количество кликов по кликам или увеличение веб-трафика
• Работа с менеджерами учетных записей собирать и сообщать данные для создания предложений
• Управление информацией о клиенте и рекомендациями по брендингу

В небольших торговых точках подтверждение позиции специалиста по эффективности обычно сочетается с другими ролями, такими как менеджер аккаунта или помощник по маркетингу.

Электронное и жесткое копирование

В прошлые годы подтверждение отчетов об эффективности было доступно только в печатном виде. Они часто были толстыми книгами или бумагами со слезами и аудиодисками из публикаций и СМИ. Это может быть громоздким и раздражающим для клиентов, которые искали уверенность в том, что их потребности удовлетворяются и что они получают результаты за свои расходы.

В последние годы жесткие копии отчетов об эффективности больше не являются общими.Большинство компаний перешли на цифровые версии, используя онлайн-и облачный доступ для обмена сообщениями в средствах массовой информации и ссылки на объявления по мере их публикации. Это значительно упрощает процесс как для рекламодателей, так и для торговых точек или агентств, поскольку все можно сделать в цифровом виде и отредактировать, не беспокоясь о рассылке завершенных отчетов или просеивании через груды документов. Для удовлетворения этого растущего спроса были запущены новые компании, предлагая динамическое доказательство услуг по созданию производительности, где выходы могут быстро и легко создавать визуально привлекательные отчеты.