Розничная торговля Термин: Планограмма (POG) Определение и пример

Определение

Планирование - это визуальный план, который обозначает размещение продуктов на полках и мерчандайзинге в магазине розничной торговли. Планограмма обычно создается сотрудником визуального мерчандайзинга или членом команды по рекламе / маркетингу / продажам. Исторически планограммы были распределены в виде схемы или рисунка, но все чаще планограммы управляются в цифровом виде с использованием планшетов и мобильных телефонов и фотографических изображений.

В крупнейших торговых сетях США пландограммы используются для создания согласованности между местоположениями магазинов, обеспечения правильного распределения пространства на полках, улучшения привлекательности визуального мерчандайзинга и создания предложений по созданию продуктов. Конечной целью планограммы является руководство и сосредоточение усилий в области мерчандайзинга в магазине, которые затем должны привести к увеличению розничных продаж.

Также известен как: POG

Альтернативные варианты написания: plan-o-gram

Общие орфографические ошибки: planagram

Использование и примеры планограмм: Торговец розничными продажами несет ответственность за то, чтобы продукция производителя отображалась надлежащим образом и в соответствии с назначенной планеграммой.

Почему планограмма важна в розничной торговле

Планограмма - это план магазина, который предназначен для максимального использования вашего плана этажей путем помещения предметов таким образом, чтобы они продавались. Планограмма представляет собой единый и подробный макет продаж для вашего магазина (ов).

Планограммы обеспечивают, чтобы мысли и планирование включали проектирование, размещение и реализацию планов мерчандайзинга, включая распределение пространства на полках.

Цель планограммы - обеспечить, чтобы каждый розничный магазин был оптимизирован для продажи предметов, которые они предлагают. Планограммы предоставляют конкретные рекомендации для сотрудников, чтобы они выполняли задачи по пополнению запасов и организации мерчандайзинга. Как сотрудники, так и клиенты должны точно знать, где находятся предметы, чтобы их можно было найти и купить.

Планограммы особенно важны с крупнейшими розничными сетями, в которых сотни, а иногда и тысячи физических хранилищ кирпича и раствора. Используя планграмму, каждый магазин в цепочке может иметь очень похожий макет с настраиваемыми стратегиями мерчандайзинга, которые отражают региональные предпочтения.

Розничные сети, такие как Macy's, используют свои планограммы для руководства сотрудниками в реализации их региональной стратегии «Мой Мейси». В случае розничных сетей, таких как 7-11 магазинов товаров повседневного спроса и магазинов Costco Warehouse, важно, чтобы клиенты могли делать покупки в любом месте в любом месте магазина и находить аналогичный, если не идентичный макет, чтобы они могли легко найти нужный продукт для покупки с легкостью.

Планограммы могут помочь улучшить продажи вашего магазина с помощью визуального плана мерчандайзинга, который отображает продукты таким образом, чтобы вдохновлять клиента на покупку. Если клиент покупает один товар, хорошо продаваемый магазин, который следует за хорошо спланированной планеграммой, побудит покупателей покупать дополнительные продукты, которые они даже не знали, они хотят или нуждаются. Точно так же клиенты, которые приходят на покупку определенного продукта, найдут альтернативы и варианты, которые будут продаваться по стратегическим путям, что может привести к покупке покупки, о которой клиент не узнает.

Как часто меняется магазин в плане его планограммы?

Планограммы обычно распространяются в розничных магазинах в крупных торговых сетях не реже одного раза в квартал, так как сезонные товары переворачиваются в ассортимент продукта. Новая планограмма также будет распространена, чтобы продемонстрировать новые продукты, прожечь продукты во время рекламных кампаний и выделить медленно движущиеся товары.

Часто различные планограммы будут раздвоены в разных магазинах, чтобы определить наиболее продуктивную версию планаграммы, которая затем будет распространена и внедрена всеми магазинами. В общем, когда текущий макет магазина больше не привлекает покупателей или мотивирует покупку, это время, когда планограмма нуждается в обновлении.

Как розничные продавцы создают планограммы:

Чтобы создать планграмму, вы обычно работаете с каким-то программным комплексом.

На выбор есть много разных вариантов. Этот программный пакет будет иметь макет для вашего магазина, напечатанного на нем. В этом макете вы или компьютер организуете продукты, в которых они находятся. Продукты отмечены на карте, так что те, кто создает магазин, могут легко захватить то, что они ищут.

Кто создает планограмму?

В небольших розничных сетях, как правило, сотрудники по управлению и управлению запасами создают планограммы, которые затем реализуют Инвентаризация и Выполнение или Кассиры. В крупных торговых сетях, таких как Best Buy, планограммы будут создаваться окружной, региональной или штабной командой

Менеджеры магазина и Менеджеры категорий смогут предоставить ценную информацию о практической реализации планаграммы и ответах клиента на нее , Менеджеры категорий и аналитики Merchandising часто будут использовать этот тип входа на уровне магазина, а также статистику продаж и инвентаризации, чтобы внести коррективы в стратегии мерчандайзинга, которые будут отражены в новой планеграмме.

Многие считают, что планограмма нереалистична, потому что она требует работы по разработке и реализации. Существует множество программных программ для планограмм, которые могут помочь в создании планаграммы. Работа, которая требуется для создания планаграммы, стоит усилий, поскольку она максимизирует производительность любой торговой площади и поддерживает розничных сотрудников на всех уровнях в реализации эффективной стратегии мерчандайзинга.