Определение Local Marketing

Текущая статистика показывает, что большинство людей, ищущих в Интернете на своих телефонах, ищут что-то локальное. Согласно исследованию, которое принадлежит Поисковой Земле, 50% людей отправляются в магазин или бизнес, который они искали в течение дня этого поиска. Кроме того, 60% людей использовали информацию, которую они обнаружили в местных онлайн-объявлениях и на веб-сайте бизнеса.

Эти факторы имеют большое значение для бизнеса, пытающегося укрепить свое присутствие на местном рынке.

Акцент на попытке привлечь клиентов, часто давних, лояльных клиентов, в местную область бизнеса лежит в основе местного маркетинга. Вот некоторые элементы, которые эти компании захотят добавить в свои маркетинговые усилия, чтобы добраться до местных жителей.

Местный маркетинг ориентирован на местную службу, физический магазин или ресторан. Все маркетинговые усилия этой организации концентрируются (или должны) на привлечении клиентов к этому конкретному учреждению. Обычно эти клиенты живут в радиусе 10 миль от рассматриваемого бизнеса.

Традиционная локальная маркетинговая тактика

В дни, предшествующие Интернету, многие малые предприятия использовали довольно стандартную тактику, чтобы заставить людей попасть в свои двери. Они разработали список рассылки: часто имена для них собираются в реестре, когда клиент оплачивает. В любое время, когда у этого бизнеса была продажа или у клиента был день рождения, вполне вероятно, что бизнес отправил электронное письмо.

-3 ->

(Многие по-прежнему используют списки адресов электронной почты, хотя не все имена в списке поступают из магазина: некоторые из них также поступают из локальных запросов).

Уличные команды и местные события учитываются как другие способы, которыми магазин мог привлечь клиентов. Уличные команды выполняют такие действия, как раздача листовок, образцы из магазина и подписывают людей на список рассылки.

Местные мероприятия могут включать спонсируемую гонку для ног, чили или местного артиста.

Цифровой маркетинг Тактика местного маркетинга

Мобильные клиенты чаще всего ищут информацию, такую ​​как номер телефона или местоположение на Google Картах. Они также ищут обзоры, маршруты проезда и другие детали. Поэтому опытный владелец бизнеса помещает эту информацию на веб-сайт компании, страницу Facebook и другие социальные сети. Бизнес может также начать блог или позволить себе провести собеседование с местным онлайн-журналом или блоггером.

Сегментирование вашей локальной рыночной ниши

Локальный маркетинг означает не только то, что бизнес нацелен на общий набор людей на местном рынке. У владельца бизнеса есть конкретная идея о том, кем является целевой клиент бизнеса. Местный клуб, в котором в выходные дни играют инди-группы, будет иметь разную демографию клиента, чем ресторан, который по воскресеньям обедает специально для церковной толпы.

Ни одна конкретная ниша не лучше другой, но чтобы максимально эффективно использовать маркетинговые доллары, необходимо определить и сегментировать группы клиентов, по крайней мере, в маркетинговом плане. Это, в свою очередь, определяет, как бизнес создает свои маркетинговые сообщения, а также рекламные и маркетинговые кампании.

Это может включать рекламу бизнеса. Кампания Google AdWords, предназначенная для локальных пользователей, может работать для одной аудитории, но не для других.

Наконец, полезно использовать несколько маркетинговых автомобилей для достижения вашего целевого рынка. В эпоху цифровых технологий все еще есть место для радио, телевидения и печатной рекламы. Тем не менее, владелец бизнеса должен всегда проверять ответы, которые получает конкретная кампания. Это позволяет ему / ей тратить деньги на средства массовой информации, которые действительно тянут в лидеры и набирать обратно на средствах массовой информации, которые не имеют того же уровня успеха.

Для местного бизнеса не имеет смысла обслуживать местную область для оплаты национальной рекламы. Если ваша клиентская база является конкретной и находится в радиусе 10 миль / 10 минут от этого бизнеса. Любые маркетинговые усилия, которые конкретно не касаются этих факторов, а также мобильных поисков, не делают этого делового правосудия.

Тесно сфокусированный маркетинговый план, призванный удовлетворить определенный возраст, доход и социальную демографию, в конечном итоге принесет бизнесу больше наличных денег.