4 Советов для написания большой пресс-релиза

В современном социальном мире власть PR (общественные отношения) может перевесить и превзойти традиционные формы маркетинга и рекламы, которые мы использовали с самого начала розничных магазинов. На этой неделе Target запустил новую концепцию рекламы во время 57-й премии Grammy. Это была смесь видео пакета так же, как и остальная часть шоу наград и хранения сообщений. Во-первых, вы не были уверены, что вы смотрите на Грэмми или на рекламу - довольно умный.

Главное, чтобы он обращал внимание людей на то, что они немой или выходят из комнаты во время рекламы.

На той же неделе в социальных сетях была опубликована фотография с рассказом от клиента в магазине Target. Целевой сотрудник не только помог молодому человеку выбрать галстук для собеседования, но затем начал показывать ему, как правильно привязать галстук. Близкий клиент, пораженный этим удивительным сервисом, щелкнул фото со своим смартфоном и отправил его (вместе с описанием того, что произошло) в свою сеть социальных сетей. На сегодняшний день количество прессов, полученных «вирусной» почтой, превышает реальную стоимость уникального коммерческого тиража по телевидению.

Это всего лишь один из примеров того, что многие говорят, что демонстрируют силу PR для привлечения клиентов в ваш магазин по сравнению с традиционными формами рекламы. Итак, каковы ключи от написания отличного пресс-релиза, который привлечет внимание?

(И, самое главное, общайтесь в социальных сетях.) Вот 4 совета, которые следует помнить при написании следующего выпуска.

1. У вас есть заголовок Killer. Вам нужно привлечь мое внимание и сделать это быстро. Средний человек ежедневно получает около 300 единиц контента в социальных сетях. Поэтому так сложно выделяться в этой толпе, как на телевидении, радио или в газете.

1. Подведите итоги в 15-20 слов вверху. Многие журналисты назовут это «заголовком» документа. Сразу же под заголовком попробуйте получить как можно больше тех, кто, что, почему и где фрагменты информации в этом заголовке. Заставляет меня хотеть читать больше. Весь пресс-релиз должен содержать не более 300 - 400 слов.
2. Будь о новостях, а не о продажах. Никто не заботится о том, чтобы вы продавали, если в вашем городе не отмечается особая дата или событие. Слишком много раз мы смешиваем идею PR с маркетингом плохо, выпуская пресс-релиз о нашей продаже в магазине. Это только новость, если есть что-то для клиента или читателя, выходящего за пределы вашего товара. Например, если у вас есть знаменитости или конкурс на лучший кекс или событие, это сборщик средств для местной благотворительности.В этих случаях можно обсудить что-то помимо 20% от продажи.
3. Иметь регулярный ритм PR. Розничные торговцы, которые делают это правильно, имеют ритм публикации хотя бы одного пресс-релиза в месяц, а некоторые делают еще больше. Если вы делаете это каждый год или два раза в год, у вас не будет истинной силы для вас. Конечно, это оказывает на вас давление, чтобы что-то происходило в вашем магазине, что заслуживает пресс-релиза, но опять же, это то, что сегодня представляет собой розничная торговля. В противном случае я могу просто выйти в интернет.

И подсказка «бонус» всегда включается в ваш релиз. Статистика показывает, что шансы на совместное использование вашего контента резко возрастают, когда есть изображение. И по образу, мы не имеем в виду ваш логотип магазина.