Видео: Анализ конкурентов: Benchmarking 2024
Исследователи рынка обычно работают как члены более крупной команды в отделе маркетинга бизнеса или с рекламодателями в агентствах. Как и в любой другой дисциплине, в области маркетинга и в области рекламы есть свой жаргон.
Исследователи рынка, которые хотят быть эффективными партнерами, должны иметь четкое понимание терминов, используемых в маркетинговой лексике. Лексикон - просто другое название для словаря или глоссария.
Обычно используемые термины маркетинга, необходимые для лексики исследователя рынка, определены ниже.
Маркетинговая стратегия - Маркетинговая стратегия - это план действий, который включает в себя выбор методов общения, групп клиентов, каналов распространения и структур ценообразования. Маркетинговая стратегия относится к сочетанию маркетинга и целевых рынков.
Маркетинговый микс - маркетинговый микс - это набор контролируемых переменных, которые представляют собой основу маркетинговой стратегии. Маркетинговые смеси особенно сконфигурированы или спроектированы для удовлетворения потребностей клиентов.
«8 Ps» Marketing Mix - Традиционно, маркетинговый микс считается восьми переменными, которые находятся под влиянием или контролем маркетологов. Эти переменные: продукт, цена, место, продвижение, упаковка, программирование, партнерство и люди. На протяжении многих лет эксперты по маркетингу разработали эту структуру, чтобы добавить дополнительные переменные, которые они считают центральными в маркетинговом миксе.
Позиционирование рынка - Позиционирование происходит путем разработки продукта или услуги и маркетингового сочетания таким образом, чтобы найти это созвездие в определенном месте в умах клиентов с целевых рынков. Подходы к позиционированию обычно следуют одному или нескольким из шести основных альтернатив:
- Особенности продукта или услуги
- Потребности, преимущества или решения проблем
- Против другого продукта или услуги
- Конкретные случаи использования продукта или service
- Диссоциация с классом продукта
«5 Ds» позиционирования -Площание часто рассматривается в свете пяти переменных, каждое из которых удобно начинается с буквы D, поскольку следует:
- Документирование. Это соображение приводит к тому, что компания, определяющая, какие преимущества продукта или услуги являются наиболее важными для своих клиентов и потенциальных клиентов.
- Дифференциация. Это соображение требует от компании идентифицировать конкурентов, которые должны быть в центре внимания стратегии дифференциации, и дает четкие определения того, какие переменные будут использоваться, чтобы сделать компанию, продукт или услугу отличной от того, что предлагают конкуренты ,
- Решение. Это соображение требует от компании определения имиджа, который они хотят, чтобы клиенты и потребители связывались со своей компанией.
- Проектирование. Это соображение фокусируется на том, как будут развиваться и передаваться различия в позиционировании.
- Поставка - это соображение исследует, как компания будет выполнять свои обещания, и как они будут оценивать, поставляли ли они обещанные потребителям и клиентам.
Целевой рынок - это относится к определенному сегменту рынка, который был выбран бизнесом для маркетингового внимания, как правило, в связи с конкретной маркетинговой кампанией.
Цель маркетинга - это измеримая цель, которую бизнес стремится достичь для определенного целевого рынка в течение определенного периода времени. Цели маркетинга часто являются годовыми, но они могут устанавливаться на более длительные периоды времени.
Сегментация рынка - Практика идентификации и группировки потребителей или клиентов в соответствии с 1) Характеристики, которые они имеют вместе, и 2) атрибуты, связанные с брендом, продуктом или услугой определенным образом.
Недифференцированная маркетинговая стратегия - В этом типе стратегии игнорируются различия, которые могут быть использованы для сегментации, и вместо этого использует тот же идентичный маркетинговый микс для всех целевых рынков, которые могут быть идентифицированы, но не были.
Сегментированные маркетинговые стратегии - Этот маркетинговый подход определяет различия между различными целевыми рынками и распознает эти различия, используя индивидуальные маркетинговые смеси для каждого выбранного целевого рынка. Эти дифференцированные маркетинговые стратегии делятся на три основные альтернативные маркетинговые категории:
- Стратегия единственного целевого маркетинга
- Концентрированная маркетинговая стратегия
- Маркетинговая стратегия полного охвата
Условия маркетинговых исследований связаны с рядом смежных дисциплин. Получение средств с этими условиями - важная часть того, чтобы быть профессиональным исследователем рынка.
День Данные торгового рынка - Рынки данных по рынку - Данные рынка в режиме реального времени
Описание данных дневного рынка торговли и торговли информацию, которую предоставляют рыночные данные. Включает профили самых популярных рыночных фидов данных с предлагаемыми рынками, их ежемесячной оплатой, а также их программными и программными интерфейсами.
Глоссарий терминов финансовой помощи для родителей
Это ресурс для родителей, чтобы понять язык колледжа финансовую помощь, чтобы помочь вашему ребенку получить максимум.
Как исследование рынка отличается от маркетинговых исследований
Исследование рынка является частью маркетинговой информационной системы, которая включает в себя все элементы и ресурсы, необходимые для принятия решений в области маркетинга и рекламы.